扫地机器人市场火热科沃斯们为何利润大跌
近期，有关云鲸智能进行大规模裁员的传闻在网络上引起了广泛关注。据知情人士透露，此次裁员主要集中在开发部门与测试部门，并且是以整个团队为单位进行的调整。云鲸智能CEO张峻彬随后在社交媒体上发文回应，称公司确实进行了人员优化，从原有的1600人缩减至1400人，旨在提升组织效率，而非外界所传的大规模裁员。
尽管云鲸智能方面对裁员规模进行了澄清，但这一举动仍然引发了外界对其经营状况的好奇。业内人士分析，云鲸智能此次裁员或与公司业绩未能达到预期目标有关。值得注意的是，整个扫地机器人行业的盈利压力都显得尤为突出，即便是行业内的头部品牌如科沃斯、石头科技等，也面临着不小的挑战。
石头科技发布的财报显示，今年第三季度，公司的归母净利润同比下降了43.4%。而科沃斯的表现也同样不容乐观，同期营收同比下滑4.06%，归母净利润更是大幅下滑69.21%，扣非净利润更是出现了亏损。这些数据不禁让人疑问，在扫地机器人市场规模和渗透率持续增长的背景下，为何这些品牌却先一步感受到了市场的寒意？
扫地机器人市场的火热与品牌利润的下滑形成了鲜明的对比。据中商产业研究院发布的报告显示，今年前四个月，扫地机器人的零售量同比增长了17%。而奥维云网的数据也显示，今年7至9月，国内扫地机器人的单月销量实现了同比增长，且购买均价也在连续上涨。然而，在这种看似繁荣的市场背后，扫地机器人公司的利润却为何大幅下降？
石头科技解释称，这主要是由于公司加大了海内外市场拓展力度，并推出了多款新品，导致销售费用和研发费用的大幅增长。科沃斯的情况则更为复杂，一方面是因为公司加大了新品的市场推广力度，另一方面则是因为新品的主要销量集中在第四季度，以及海外慢动销产品的去化导致毛利减少。双方都提到了加大费用投入和拓展海外市场等策略。
然而，从消费者的角度来看，这种频繁推出新品并加大营销力度的做法，并未能带来显著的清洁效果提升。尽管SLAM算法的升级和基站产品形态的普及让扫地机器人有了完整的技术框架，但这也意味着各家品牌只能在现有框架内做功能填充和技术微创新，很容易出现研发同质化的问题。例如，杉川机器人与科沃斯之间的活水洗地功能首创争执，以及追觅科技在德国对石头科技发起的专利诉讼，都反映了这一现状。
消费者对于扫地机器人的清洁效果有着切身的体验。以科沃斯x8 Pro plus为例，虽然消费者反馈在噪音和清洁力度方面有了很大进步，但在边角、死角清理以及厨房污渍和地图识别等老问题上，仍然未能完全解决。而这款产品的售价高达五千元以上，如果更高的价格只能换来有限的清洁效果提升，那么消费者自然会觉得“不值”。
频繁推出新品还带来了库存积压的问题。科沃斯第三季度资产减值损失同比大幅增长106.86%，其中可能包含存货减值。尽管公司解释称这是为了加速老款产品的销售以迎接新品上市，但经营现金流净额的大幅下跌以及销售商品提供劳务的现金同比减少，都反映了终端销售的不理想。
在海外市场方面，尽管科沃斯、石头科技等品牌提前发力，试图打造第二增长曲线，但这也引发了一些投资者的担忧。在国内扫地机器人市场渗透率尚未到顶、量价逻辑仍在攀升的背景下，这些品牌就急于跨界转入全新的陌生市场，并向洗衣机、割草机等家电领域进军。这是否意味着它们对扫地机器人赛道的长远投资价值不够自信？
从财务角度来看，科沃斯、石头科技等品牌的重营销轻研发特征也愈发明显。以科沃斯为例，第三季度销售费用率高达36%，远高于家电企业的平均水平。尽管高费用率短期内可能拉动销量，但长期来看更像是一笔“一次性投入”，回报率并不高。而在研发方面，尽管科沃斯的研发费用规模不断增长，但专利申请数量却有所下滑。
科沃斯二代人钱程上任后，将品牌战略定位于“全球化、多品类、高科技”，并加大了对国际市场的投入。这一战略确实取得了显著成果，科沃斯境外营收同比增长25.76%，毛利率也高于国内市场。然而，要想依靠国际业务带动整体业绩，仍然面临着不小的挑战。海外市场虽然渗透率更高，但竞争同样激烈，如果不能解决核心的产品壁垒问题，那么扫地机的“专利战、价格战”在海外市场同样可能重演。
