2025电影春节档火爆来袭线下宣发助力票房影视股迎来集体反弹
2025年春节档电影市场预售票房已突破3亿元大关，据灯塔专业版数据显示，这一佳绩是在1月21日16时50分达成的。这一数据不仅预示着电影市场的强劲回暖，也彰显了观众对即将到来的春节档新片的热切期待。
今年春节档可谓是群雄逐鹿，多部大IP电影纷纷加入竞争行列，包括《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等。这些影片各具特色，涵盖了动画、奇幻、武侠、喜剧等多种类型，满足了不同观众的多样化需求。
预售开启后，票房增长速度惊人。1月19日，春节档预售正式拉开帷幕，仅用40分钟，档期预售总票房便突破1000万元，刷新了中国影史预售最快破千万纪录。随后，票房持续增长，直至突破3亿元。这一势头无疑为即将到来的春节档注入了强大的信心。
在营销策略上，今年春节档的宣发也呈现出了新的特点。线上营销依然强劲，微博、抖音、视频号、小红书等平台成为主要阵地，通过话题讨论、短视频分发、电影解读、笔记分享等方式，不断扩大影片的曝光度和影响力。同时，线下宣发也重回主力位置，各地影城纷纷摆出电影角色人形立牌，形成打卡点，吸引路人驻足拍照，甚至获得影城赠送的电影周边。
国家电影局还启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，投入不少于6亿元观影消费补贴，惠及全国电影观众。各地电影主管部门、购票平台、片方也推出了丰富的消费补贴和票补福利，使得部分影片的购票价格低至19.9元，进一步激发了观众的观影热情。
在众多影片中，《射雕英雄传：侠之大者》的预售成绩尤为突出。该片由徐克执导，肖战主演，凭借强大的导演实力和演员号召力，预售票房迅速破亿，刷新了中国影史春节档单片预售最快破亿纪录。而《封神第二部：战火西岐》则延续了第一部的成功，凭借精美的画面和精彩的剧情，也赢得了观众的广泛关注。
除了这些外，一些具有补充和垂直圈层的作品也不容忽视。喜剧电影《唐探1900》以独特的背景和剧情设定，吸引了众多观众的关注；而《熊出没·重启未来》则继续深耕少儿市场，以科幻五部曲的最终篇章为噱头，吸引了大量低龄观众和家长。
春节档的火爆预售也带动了资本市场的积极反应。横店影视、猫眼娱乐、阿里影业等春节档概念股纷纷上涨，显示出投资者对电影市场的信心。中金研究认为，今年春节档云集，供给质量整体较强，有望推动影视板块的业绩修复和估值回升。
