董明珠健康家北京首店开业格力电器加速布局全屋智能健康家电
自2月起，格力电器旗下终端门店更名为“董明珠健康家”一事及其推进情况引发了广泛关注。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在北京市通州区正式开业，这也是该品牌门店首次以官方形式对外亮相。
当天，格力电器董事长兼总裁董明珠亲临现场，并宣布未来计划在全国范围内开设10000家“董明珠健康家”门店。
据悉，该店占地面积近500平方米，门头设计与之前流传的红底白字“董明珠健康家”图片有所不同，还增加了“全屋智能健康家电”字样。
对此，格力电器市场总监朱磊在接受采访时表示：“门头设计由总部统一规划和制作，在标准化的基础上，会根据城市特色和周边环境进行适当调整，不强求完全一致。”
与传统家电卖场不同，“董明珠健康家”店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，首次系统展示了格力自主研发的“健康家居生态链”，涵盖空调、冰箱、洗护机、光储空系统等多款产品。
长期以来，格力电器的多元化发展成效备受外界关注。2025年，格力品牌的冰箱正式推向市场。此次“董明珠健康家”北京首店内专门设立了晶弘冰箱展区。
近期有消息称，格力旗下晶弘品牌将从冰箱拓展至空调品类。关于该品牌的未来规划，朱磊表示，晶弘空调将首先进入工程机领域，服务于学校等场景，以满足实际需求。下一步，晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段的补充，主打高性价比。
朱磊坦言：“我们希望通过‘董明珠健康家’快速打破消费者对‘格力=空调’的固有认知。”他还指出，家电终端门店的升级并非一蹴而就，需要经过多次迭代。此外，线上消费的兴起给格力电器带来了挑战，公司希望通过“董明珠健康家”吸引更多年轻消费者走进线下门店，直观体验产品的优势。
记者了解到，格力电器计划在全国开设10000家“董明珠健康家”门店，今年的目标是完成3000家。这些门店包括渠道老店改造和新店建设，既有加盟店也有自营店，目前以自营店为主。朱磊表示：“首批门店以300至500平方米的大店为主，目前每天都有新店在装修建设中。在地域分布上，我们不仅限于一线城市，只要条件成熟，就会逐步推进。”
针对“董明珠健康家”是否会削弱“格力”品牌的问题，朱磊明确表示：“不会削弱。”
朱磊进一步解释，“董明珠健康家”作为全新的终端业态，旨在增强消费者对格力电器丰富产品线的了解。过去，消费者提到格力电器首先想到的是空调，而现在走进“董明珠健康家”，消费者可以看到格力电器还提供冰箱、洗衣机、、美容仪等产品，并了解到这些产品都是围绕健康理念研发的。通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将得到进一步提升。
朱磊还透露：“我们正在考虑将线上店铺统一升级为‘董明珠健康家’，并对UI交互进行优化和调整。”
