2024微短剧产业大爆发十大关键词揭秘行业新趋势
微短剧市场在2024年展现出了前所未有的蓬勃活力，根据《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，这一年间，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音和快手等主流平台共上线微短剧1424部，而小程序和APP如红果、河马、喜番等则上线了多达35527部微短剧，总计达到36951部。
这些微短剧不仅数量激增，市场规模也显著扩大，预计全年市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%，预计到2027年，这一数字将突破1000亿元大关。这一增长不仅促进了就业，直接创造了约21.9万个就业岗位，还间接带动了42.8万个岗位，总计支撑了64.8万个就业机会。在用户层面，截至2024年6月，微短剧的用户规模已达到5.76亿，占整体网民的52.4%。
微短剧市场的繁荣离不开官方的大力支持。2024年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，旨在通过微短剧推动文旅产业发展，计划创作播出100部相关主题的优秀微短剧。进入2025年，这一举措进一步升级，1月4日，总局再次发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，计划从文旅、普法、科普等六个方向推动微短剧与各行业结合，推出300部重点微短剧。
这些政策不仅肯定了微短剧作为文娱产品和社会媒介的双重功能，还鼓励创作者打造更多元化的优质作品，使微短剧成为连接文化与经济的桥梁。微短剧还登上了大荧屏，据中国视听大数据统计，截至2024年11月，已有超过30部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超过5亿户次，展现出强大的影响力。
在内容创作方面，微短剧题材类型不断“升维”，拓宽了创作边界。家庭、都市、情感等女性题材依然是主流，同时，主旋律、文旅、银发族等题材也涌现出多部高热作品。IP改编依然是内容创作的重要支柱，网文、影视剧、漫画、文物等多元IP被广泛应用于微短剧中，形成了“万物皆可为IP”的现象。例如，听花岛制作的《我在八零年代当后妈》改编自网络小说，将穿越元素与家庭情感题材相结合，吸引了大量观众，全网播放量已达11.3亿。
文旅题材方面，中央广播电视总台、国家图书馆与红果短剧联合打造的《重回永乐大典》作为国内首部聚焦古籍修复主题的微短剧，通过生动有趣的故事形式展现了古籍修复的知识和重要性，全网播放量已突破2000万。银发族题材如《闪婚五十岁》则成功吸引了中老年观众，展现出中老年群体的爱情和家庭伦理故事，全网播放量达5.3亿。
在运营和宣发方面，各大平台通过厂牌化运营、投流和免费模式精准触达用户。爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台纷纷推出各具特色的微短剧场牌，如爱奇艺的“微剧场”和“短剧场”、优酷的“小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”等。同时，投流成为重要的宣发手段，2024年投流规模预计达到420亿，抖音旗下的巨量引擎是投流消耗最大的平台。免费模式也大大降低了观众的消费门槛，迅速扩大了受众群体，如红果短剧在2024年11月的月活用户已达到1.4亿。
在商业模式方面，微短剧出海、IAA和AI应用成为亮点。2024年，中国微短剧出海成绩斐然，ReelShort、DramaBox、ShortMax等平台在海外市场占据主导地位。IAA模式也随着免费微短剧的发展而兴起，上半年IAA短剧领域的日广告消耗量飙升至2000万级别。AI技术在微短剧领域的应用也日益广泛，从剧本创作到画面制作，AI都展现出了巨大的潜力，如快手的《山海奇镜之劈波斩浪》便是由AIGC技术支持的奇幻微短剧。
