Shortmax何泽曦短剧出海潜力巨大海外用户或超10亿渗透率待提升
近日，由新腕儿携手鞭牛士及WETRUE共同策划的第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典在杭州落幕。此次峰会聚焦短剧行业的新链路与新思路，吸引了众多业界精英参与。
在活动中，Shortmax联合创始人兼首席运营官何泽曦发表了题为《ShortMax：从零到三千万的探索与实践》的演讲。他首先强调，短剧已成为全球用户普遍且日益成熟的需求，尤其在短视频内容风靡的当下，全球范围内尚未出现专注于故事性内容的重量级平台，这正是当前市场的机遇所在。
何泽曦指出，过去几年，中国短剧在短视频领域的渗透率已接近60%，相比之下，海外市场渗透率尚不足10%。这意味着，在除中国以外的市场中，未来短剧用户潜力至少可达10亿以上，涵盖美国、日本等高价值市场。他预测，短剧出海市场的中位数规模至少为500亿美元，若考虑各种变现模式，其市场潜力或超过千亿美元。
在分享ShortMax的实践经验时，何泽曦透露，从最初的零人团队到如今的400多人，ShortMax在一年内实现了月活跃用户（MAU）和月度流水均突破3000万大关的显著成绩。他强调，这些成绩不仅是对团队努力的认可，更是短剧出海赛道强劲增长力的体现。
关于短剧的核心竞争力，何泽曦认为，故事内容是永恒的需求，短剧作为承载故事的形式，必然能够吸引大量流量。他提到，随着TikTok等平台上短剧播放量的迅猛增长，短剧用户相较于非故事性内容的用户增长了14%，证明了短剧在全球市场的巨大潜力。
何泽曦进一步分析了全球短剧市场的发展趋势，指出美国是全球互联网业务的重要市场，短剧也不例外。日韩、东南亚、拉美及欧洲等地也展现出强劲的增长势头。在短剧用户偏好方面，他提到，用户对短剧的完播率、偏好度以及泛文娱中的TGI指数均较高，尤其是中青年女性用户的需求在海外市场中存在较大空白，因此女频短剧的增速尤为显著。
在分享ShortMax的成功案例时，何泽曦提到，他们已覆盖全球240多个国家，多次登上总榜及下载榜首位，月度DAU达到600万。他强调，ShortMax采用“全球化+本地化”双轮驱动战略，在高人口、高GDP的国家均取得显著成效。同时，他也指出了海外短剧与长视频在商业模式上的显著差异，强调了短剧在标准成本和标准质量体系下稳定产能的重要性。
在谈到短剧与AI的结合时，何泽曦表示，虽然当前AI在短剧制作中的应用仍处于探索阶段，但AI在提升本地化翻译效率方面已展现出一定潜力。他提到，目前AI翻译虽能达到60分至70分的水平，但更多还是依赖人工翻译。至于AI换脸、AIGC短剧拍摄等技术，仍在试验阶段，其投资回报率（ROI）和效果尚不明显。
何泽曦还分享了ShortMax在爆款短剧制作方面的经验。他提到，他们已推出多部海外自制剧和翻译剧，其中翻译剧在海外市场的接受度较高，但天花板相对较低。为了提升制作质量，他们与日本头部电视台合作，加速产能布局，并采用本土化投放策略，提升转化效率。
在谈及美剧制作时，何泽曦表示，他们采用好莱坞团队进行制作，并在投放策略上进行创新，利用卡点和高点击率（CTR）进行取舍，同时利用Facebook、Instagram等平台提升整体效率。他强调，尽管海外短剧制作与国内长视频在模型上差异不大，但海外更注重APP端的发展，剧本和摄制方成为关键环节。
最后，何泽曦指出，无论是翻译剧还是自制剧，都有其独特的价值。翻译剧成本较低、效率较高，但天花板相对较低；而自制剧虽然产能和存量尚需提升，但其故事性、IP和编剧等核心要素更具价值。他相信，随着业界同仁和友商的共同努力，海外短剧市场将迎来更加繁荣的发展。
