我国智能电视供过于求低迷的彩电行业如何逆风翻盘海信电视官网启示自然场景
我国智能电视供过于求低迷的彩电行业该如何逆风翻盘？海信电视官网启示自然场景
智能电视自推出以来，便以海量影视资源、卓越互联网服务赢得了广大消费者的青睐。关键在于，智能电视拥有主动选择观影内容的自由，与传统电视时代的体验迥异。此外，智能电视能够自行安装各种应用软件、游戏，其玩乐性格极高。
近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新趋势，其产量已占整个彩电产量的60%左右，出货量接近90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着国家刺激政策退出及经济周期影响等因素，上述增速逐步放缓，市场竞争愈发激烈。
此外，由于居民经济水平提升及消费需求变化，消费者对产品设计与品质提出了新的更高要求，为行业内企业提供了不断向产品智能化、高端化、互联互通方向进行创新和探索的契机，以差异化产品满足用户新需求。
经过几十年的高速增长，我国電視产业已经进入存量时代，从近两年的市场体积变化便可见一斑。根据奥维云网数据显示，由于疫情影响，我国電視市場在2021年跌破4000万台大关，其中線上及線下渠道彩電銷售為1672萬台，大幅同比下降6.2%，销售额531億元，也是12年来的最低点。而到2022年上半年，我國線上及線下渠道彩電銷售為1672萬台，比去年同期減少6.2%，銷售額則為531億元，比去年同期減少10.5%。
存量时代下的我国電視产业，该如何逆风翻盘呢？
首先，在历史长河中，可将智能テレビ发展看作创新显示技术发展史。在从早期CRT黑白到彩色，再到依然是销售主流的大尺寸液晶電視，其中还有退出历史舞台的小尺寸PDP等，如今已呈现各种技术百花齐放之景。在这些技术不断完善并普及过程中，它们或许能带来更为优秀应用体验，是整个行业都在推动的技术，在整个電視产业都遇到发展瓶颈的时候，这种创新可以像突袭一样冲击不失为策略之一。
其次，可以进一步扩展智能テレビ应用功能。相较传统電視而言，不仅非常聪明，而且兼顾许多应用特点，如控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心，这些都是由于功能不断丰富所导致。这方面入手，也能推动整个電視产业發展與變革。此时，加上5G時代來臨與AioT時代開啟，這些智慧家居设备通过语音控制系统实现家庭设备管理，将成为未來智慧家居中的核心焦點。不僅如此，还有社交功能以及健身功能等，将成為未來競爭戰場之一。
虽然存在突破方向，但对于目前我国市場来说仍面临严峻挑战。我國於2017至2021年度間，即從9666萬台增加至12315萬台，每年的复合增长率达到6.24%。然而從需求方面看，即使2021年的零售规模3835万台同比下降13.8%，創12年來最低紀錄；但這並不能掩盖整體市場對於未来潜力和成長空间充满期待，对于如何应对这一挑战各方均需深思熟虑，并采取有效措施以迎接未来挑战。
