鲸鸿动能以人为本全场景营销如何重塑品牌与用户的连接
在当今这个信息爆炸的时代，营销领域正经历着一场深刻的变革。传统的以产品为中心的营销理念逐渐被以人为本的营销哲学所取代。营销人员不再简单地将消费者视为购买行为的执行者，而是将他们看作是具有丰富情感和多元化需求的个体。为了更好地理解并满足消费者的真实需求，企业开始深入探索消费者的内心世界，力求通过个性化的产品和服务，与他们建立更加紧密的联系。
近日，鲸鸿动能在北京成功举办了一场别开生面的“品牌心智沟通会”。会上，针对当前营销领域的诸多热点问题，鲸鸿动能给出了自己的独到见解：回归以人为本，从“全场景”寻找破局之道。这一观点，无疑为当前的营销实践提供了新的思路。
为何要选择从“场景”入手呢？这是因为，在流量背后，隐藏的是一个个鲜活的人，而这些人又生活在各式各样的场景中。无论是家庭场景下的联网电视，还是骑行场景中的智能耳机，亦或是晨起时被手机闹钟唤醒的那一刻，都构成了我们生活中的一个个场景。这些场景，正是营销人员需要深入挖掘的宝藏。
鲸鸿动能强调，营销应当围绕“人”展开，而不仅仅是追求流量。通过深入洞察人们生活中的各种场景，让广告服务于这些场景，从而使人们的生活更加便捷和美好。这一理念，不仅体现了鲸鸿动能对于以人为本的深刻理解，也为其全场景营销战略奠定了坚实的基础。
鲸鸿动能的全场景营销战略，依托鸿蒙生态的强大力量，通过1+8+N设备的联动，以及全球优质媒体的汇聚，为品牌提供了跨终端、跨场景、连续性的营销服务。这一战略的核心，在于用一个帐号连接全域数据，通过系统级和生态级入口，为品牌提供快、全、准的数据洞察和场景化营销方案。这不仅提升了营销的效率，也极大地增强了消费者的体验。
在全场景营销中，鲸鸿动能展现了其三大核心优势。首先，连续性个性化体验。通过一个帐号，鲸鸿动能能够为用户提供从洞察到内容服务再到广告触达的连续性体验。这种体验，不仅满足了用户在不同设备和场景中的需求，也避免了打扰式重复广告的困扰。其次，洞察优先。鲸鸿动能依托全场景数据，进行需求洞察，将营销信息巧妙地融入到用户的生活场景中，实现精准触达和高效转化。最后，以AI为底座。鲸鸿动能利用华为盘古大模型等技术资产，实现多端数据洞察，为用户创造出独特的互动体验。
在全场景营销的实践中，鲸鸿动能不仅关注广告的实用性，更注重其适时性和用户接受度。通过精准洞察用户在不同场景下的需求，鲸鸿动能为品牌提供了价值需求，同时也为用户带来了更加自然和舒适的营销体验。这一创新性的营销战略，无疑为当前的营销领域注入了新的活力。
