两家家电企业突发高层变动白电行业迎新变数
近日，两个家电企业的高层变动引发行业热议。
11月21日，海信家电发布重要人事变动公告，公司董事长代慧忠因达到退休年龄并结合个人意愿，不在担任公司董事长、ESG委员会主席、战略委员会主席及委员等职务;同时宣布，高玉玲成功当选海信家电新董事长并兼任多职。
11月23日，长虹美菱也发布了人事变动公告，公告指出，长虹美菱股份有限公司收到总裁钟明书面辞职报告，钟明因个人工作变动原因辞去公司总裁职务，但将继续担任公司董事、董事会下属战略委员会委员、提名委员会委员、ESG 管理委员会委员职务。长虹美菱董事会授权公司副总裁汤有道代行公司总裁职责。
白电企业前三季度业绩稳健，两家企业缘何高层变动?
这两家同属白电行业的企业前后脚发布高层人事变动，且是董事长、总裁这样与公司战略决策紧密相关的重要职位，不仅引人遐想，两家企业是否会有什么大动作，以及白电行业会不会因此产生“蝴蝶效应”?
从多家企业发布的三季度报来看，白电在2024年的表现稳健，尤其是以旧换新活动的刺激，对白电品类效果突出。其中海信家电2024年前三季度实现营收705.79亿元，同比增长8.75%，归母净利润27.93亿元，同比增长15.13%。长虹美菱2024年前三季度实现营业收入227.58亿元，同比增长18.73%。
白电头部企业美的、格力、海尔智家则出现了业绩分化，美的2024年前三季度实现营业收入3189.75亿元，同比增长9.57%，归母净利润达到316.99亿元，同比增长14.37%。海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%;归母净利润达到151.5亿元，同比增长15.3%。格力电器实现营收1467.22亿元，同比减少5.34%，归母净利润依然保持增长，达到219.6亿元，同比增长9.3%。
对比营收和净利润，海信家电和长虹美菱前三季度的增长追平甚至略好于第一梯队，而在业绩稳健又叠加“国补”政策的关键时期，企业突发高层变动也非常少见。
海信家电公告中指出代慧忠因到退休年龄辞任，背后则是海信集团持续深化的高层年轻化交。新上任的海信家电董事长高玉玲为“80后”，历任海信视像科技股份有限公司财务中心副总监，海信家电财务负责人、总会计师，海信集团控股股份有限公司经营与财务管理部总经理、副总会计师。在此前媒体采访中，现任海信集团董事长贾少谦针对“如何推动交和组织年轻化”问题曾表示，“从未来发展的角度来讲，海信要想走向更大的成功，还需要进行公司治理和顶层设计上的变化，因此这个团队还要做大量的变革性工作。”此次海信家电董事长更换则是海信集团管理层年轻化又一个鲜明动作。
2020年，钟明当选为长虹美菱总裁，历经四年，现年52岁的钟明辞去总裁一职，目前背后原因尚不为人知，不过也有不具名人士表示，“虽然辞任了总裁，但是钟明依然在董事会担任多个重要职务，在长虹美菱未来的战略决策也会发挥不小的影响力。”
国补加持下，白电行业原有格局能否被撼动?
今年的国补政策对白电行业影响明显，奥维云网监测数据显示，2024年Q3家电全渠道零售额规模同比增长7.6%，2024年10月零售额同比增长35.5%，家电大盘从上半年的低迷转变为三季度的反弹。具体品类来看，2024年35-46周(8月26日-11月17日)，空调、冰箱冷柜、洗(干)衣机线上市场零售额分别同比增长43.5%、24%、19.6%，线下零售额分别同比增长93.5%、57.4%、59.9%，尤其是空调，在家电所有品类中增速独树一帜。
近日发改委就“两新”政策会否延续也给出了相对明确的答案，国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，“将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以‘两新’政策推动群众受益、企业获利、经济向好。”
国补政策惠及到的企业并不仅仅是头部的海尔、美的等企业，以海信家电、长虹美菱为代表的非头部企业同样受益明显，无论是在经营的稳定性还是增长性方面两家企业都可圈可点。
除了内销在国补政策的刺激下持续改善，海信家电今年在出口市场上表现也非常的突出，今年前三季度海信家电海外收入同比增长29.43%，海信家电向千亿规模发起冲击。
长虹美菱也在积极转型，其前三季度收入的提升主要来源于冰箱(柜)、空调、洗衣机业务的增长，未来也将完善智慧家庭全场景布局，做大做强白电产业，力争规模增长超行业平均水平。
在明年国补即将延续的信号下，海信家电和长虹美菱的高层变动也不免引人遐想，所谓“新官上任三把火”，新的领导者会带来哪些战略决策上的变动?围绕着国补延续会不会有新的企业动作?这些变化又会不会“牵一发而动全身”，白电行业会否因此而迎来全新的格局，一切都值得期待。
