格力上半年逆势增长空调引领利润飙升市场营销策略展现威力

8月23日消息，格力在昨晚的2021年中财报公布中披露了上半年的业绩亮点。数字显示，公司在这一时期实现总营收达到920.11亿元，这一增长幅度高达30.32%，而总利润则飙升至109.76亿元，与去年同期相比增长了42.62%；归母净利润更是达到了94.57亿元，同比增幅高达48.64%。

空调业务继续成为格力的主要收入来源，其上半年收入为671.94亿元，即占比73.79%，与去年同期相比增长62.57%。此前空调业务的收入为413.33亿元，只占据59.48%的市场份额。

除了空调业务外，其他主营部门如生活家电、智能装备和其他主营业务都出现了不同程度的下降，其中生活家电收入22．1亿人民币，同比下降0．38％；智能装备收入1．98亿人民币，同比下降5．44％；其他主营业务收入13．3亿人民币，同比下降77．64％；其他业务收入201．2亿人民币，上半年较去年增加了1．67个百分点。此外，上半年的营业成本也随之增加到694。39亿人民币，为26。65%的增幅，而技术研发投入35。37亿人民币，也实现38。38%的增长。

尽管如此，在这些成绩单背后，最大的功臣依旧是空调行业，它们不仅驱动了公司的大部分收益，还带来了巨大的盈利能力。在这个过程中，一系列促销策略和线上线下的渠道融合成效显著地推动了销售，并最终转化为可观测性的财务数据。

然而，这并不意味着格力没有面临挑战。在过去的一段时间里，由于电商平台不断崛起，对传统零售模式提出了新的挑战，使得格力的传统线下市场逐渐失去了活力。而海尔和美等竞争对手，则通过积极扩展产品线并引领智能家居潮流，如今已经在多个品类领域稳坐龙头位置。

正因为如此，对于想要进一步拓展其市场份额并保持竞争优势的地理来说，有必要加大对于冰箱、洗衣机等产品线上的投资，以填补目前存在的人口稀缺领域。这将需要不仅仅是一些简单的手法，更需要深入理解消费者的需求，并且持续创新，以确保产品能够符合当前快速变化的心理需求，从而真正地站在行业前沿，不被边缘化。此举无疑是一个既有挑战性又充满希望的事业，因为它要求企业必须不断适应新环境，同时也给予他们以发展新机会和空间来展示其实力。

来源:雷科技格力电器格力空调冰箱