OLED电视市占率将达10三星到底急不急
[钉科技述评] OLED电视市场正在加速扩容。钉科技注意到，OLED电视的市占率在2021年将首次突破10%，对于定位高端且有着替代液晶潜力的OLED产业来说，这无疑是一个重要的发展里程碑。
根据市场调研机构Omdia的最新数据预计，全球OLED电视的占有率在2019年为5.9%，2020年为7.4%，2021年有望达到10.0%。
从数据来看，OLED的市占率在稳步提升。钉科技分析认为，在突破10%关口后，OLED电视有望在上游面板产能释放、价格下调的大背景下，以更快的速度发展。
从产能来看，2013年全球OLED电视面板的出货量仅为20万片，而今年预计将达到700万片以上。另外Omdia数据显示，2021年第一季度OLED电视面板价格同比下降8%。对比来看，55英寸LCD面板价格同比大涨74%。在这一涨一降中，OLED电视市场的扩容，成为一种必然。
LGD主导的OLED电视市场的扩容，对于三星主导的QD Display阵营来说，无疑是一个打击。钉科技注意到，与OLED面板产能大幅释放，技术和终端不断走向成熟不同，三星主导的QD Display则始终处于缓慢的升级、迭代过程中。
钉科技注意到，三星近年来不断释出QLED、QNED、QD-OLED等技术概念与产品，但基本都是雷声大雨点小，难以真正的规模发展，更没有吸引更多终端企业深度参与。
与此同时，LGD主导的OLED阵营则全面发力。一方面，LGD在中国的OLED面板工厂开始规模量产，为市场爆发积蓄力量；另一方面，海信、华为、小米等诸多企业加入OLED阵营，全球推出OLED电视的厂商接近20家，创维甚至基于领先的OBM能力，打造出了首款OLED变形电视W82。
观察来看，三星不仅在QD Display技术路线上进展缓慢，而且缺少技术生态的开放性，这导致QD Display产业化速度不及OLED。而为了在高端市场有所作为，三星不得不在2021年大力发展Mini LED背光液晶电视，但在产业企业集体发力的情况下，显然不会让三星获得多少差异化优势。
更令三星尬尴的是，产业界传出三星要加入OLED阵营的消息。钉科技还注意到，据韩媒it.chosun日前报道，三星电子和LG显示（以下LGD）高层领导近期进行过会晤，双方可能就LGD向三星电子提供OLED电视面板达成了协议，传闻采购量第一年是100万片，后续明年会增加到400万片。
虽然三星方面后来予以了否认，但所谓无风不起浪，这也从侧面反映出三星电视在高端市场已日渐乏力，同时对强势发展的OLED电视，有着爱恨交加的复杂心理。
数据显示，在2000美元以上的高端电视中，OLED电视所占的比重从2019年的27.8%，提升到2020年的33.5%，预计2021年将达到40.3%。在高端市场，OLED已经建立起用户心智和竞争护城河。
面对已经建立起高端势能、产业生态更加开放、市场规模扩容在即的OLED电视，除了以Mini LED短期阻击之外，三星接下来还有什么策略应对，我们拭目以待。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）
