钉科技快评大屏化未必是彩电业的灵丹妙药

当前，彩电业仍然低位运营。很多分析认为，彩电的大屏化是应对下行压力的重要举措，并且取得了一定的成果，事实果真如此吗?2021年彩电业零售规模跌破4000万台，创12年来的新低。从今年一季度数据来看，彩电市场依然不乐观，量额齐跌的局面无法逆转。奥维云网数据显示，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%;零售额277亿元，同比下降11%。支撑大屏化是应对彩电市场下行压力的依据是，大尺寸彩电在整体市场中的份额越来越大。比如，奥维云网数据就显示，一季度80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%，分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点。75英寸则成为整体市场销量同比增长最快的尺寸，线上份额为7.2%，同比增长3.3%;线上份额为12.6%，同比增长5.2%。

但大尺寸电视份额的稳步增长，是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢?《钉科技》观察认为，未必。理由很简单，大尺寸电视市场规模的增长，并没有带来彩电业整体市场规模的增长，如今的彩电市场依然在量额齐跌。也就是说，彩电业重回上行轨道，和目前大尺寸电视市场规模与份额的提升，不能建立直接的对应关系。因为，目前的现状很可能只是大尺寸电视挤占了中小尺寸电视的市场份额导致的，市场大盘子却并没有因此而增大。《钉科技》认为，不能因为大尺寸电视份额有所增长，就下结论说，如果没有大尺寸的拉动，彩电业会进一步下行，这没有逻辑必然性，也没有科学的数据模型来支撑。当然，也不能说产品结构向大尺寸方向发展不合理，但至少不能由此就得出大尺寸化能确定带来彩电业的上行。《钉科技》注意到，目前中国彩电出货平均尺寸越来越大，但这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果，因此当厂商出货尺寸在不断提升，大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性，是理所当然、水到渠成的事情。

《钉科技》还注意到，一季度，彩电厂商上新产品尺寸主要集中在75+。一季度彩电企业共推出140余款电视新品，其中75+的新品有51款，65英寸新品有34款，55英寸新品有30款，50英寸新品有6款，小于45英寸新品有19款。当厂商推新产品主要集中在大尺寸上，市场结果其实在很大程度上就已经注定了。总之，产品向大尺寸化结构化调整，更多是产业和厂商引导的结果，这种结构性升级与市场的上行之间，没有必然的联系。对于厂商来说，如果只是简单把电视尺寸放大，也只是将同质化竞争从一个战场转移到另一个战场，于行业助力不大，与企业脱困无益。