业界共同努力下关不掉的开机广告恐怕要到头了
据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。正是看中了开关机广告的庞大收益，各彩电品牌都心照不宣的默认开机广告。虽然智能电视的开机广告非常有利可图，但是这种有损消费者利益的事情，肯定会受到行业相关机构或企业的改善。其实，从2017年开始，就有相关机构和消协介入开机广告的问题发表了看法，但是并没有明确的法律条文来促进这件市场。但是，近两年来，随着华为/荣耀智慧屏的推出，承诺无开关机广告的策略，让整个智能电视行业的开关机广告又回到了大众视野，而且这一次在智能电视行业掀起的影响更大。去年初，中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》(以下简称《规范》)，对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力，以及对广告内容的合法性等方面都提出了明确要求。比如要求开机广告播放总时长不应超过30秒，并应在播放过程中具备关闭能力。《规范》将于今年9月13日起正式实施。在去年十月，江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求。在今年，7月份，针对电视开机广告的问题，上海消保委和各厂商进行了沟通，上海电信的态度从“为了消费者好”变成了“将会研发‘广告一键关闭’相关技术方案”。此前，上海市消保委召开了规范网络机顶盒广告关闭选择权沟通会，解决开机广告关不掉的问题。可以说，智能电视的开关机广告的问题已经取得了阶段性的胜利。但是，智能电视开关机广告是不是强制取消呢？该不该强制取消呢？业界人士就有不同的看法。百姓家电网创始人杨帆认为：“广告是一种正常的商业行为，生活中需要广告。智能电视开关机广告存在即是合理。但是不同的人对广告的接受程度不一样，不能有强制观看的行为，看与不看广告的权利要交给用户。”其实，笔者认为智能电视的开机广告也是可以存在，但是必须配备跳过的按钮，看与不看的权利应该交给用户。况且智能电视开机也需要等待一段时间，看一点广告也并不妨碍。目前来看，搭载“一键关闭”按钮或许是多方共赢的方案。但是笔者还是更喜欢华为/荣耀智慧屏的无开机广告方案。
