站在健康需求风口之上家电企业的质与智

人们的生活方式近三年来经历了打碎重塑，价值观、消费观蝶变后，健康需求成为动态变化中的确定性导向。消费端需求的迫切碰撞供给端创新的升级，健康家电持续升温。从传统大家电到趋势新品，家电产品被赋予了越来越多的健康属性，其不仅满足了人们对品质生活的需要，更成为人们健康管理的入口之一。

健康需求成为撬动消费市场的增量引擎

第一财经联合京东健康发布的《疫情过后，你的消费更“健康”了吗?——2023年健康消费调查报告》显示，健康消费呈现高频率趋势，其中85.28%的受访者表示，相比疫情前，他们增加了购买健康产品的频率，更有16%的受访者明确表示其购买频率大幅增加。

聚焦家电市场，特别是在传统大家电迈入存量市场阶段的当下，供给创造需求，与人们生活密切相关的家电，可以在一点一滴中于无形无声处助力人们的品质健康，用户的刚性需求中早已添加了健康二字。空气健康、用水健康、饮食健康、皮肤健康是人们在选购产品时的关注要素，也成为撬动家电消费市场的增量引擎。

奥维云网(AVC)数据显示，2023年前三季度保鲜冰箱全渠道零售额同比增长29%;大风量油烟机、气泡洗热水器、消毒机、净热一体等品类在线上市场的零售额分别同比增长19%、200%+、354%、110%。

需求驱动产品升级。当前，家电企业对健康需求的落地涵盖从材料、到技术、再到功能乃至细分人群等方方面面。瞄准母婴、银发族等对健康需求更为关注的细分人群，更是成为各家电企业进一步打开消费市场的新窗口。

各家电品类在健康功能上的实现已逐渐清晰，呈现出一机多用的集成复合趋势，空调可净化空气、除菌除尘，冰箱可除菌抑菌、锁住食材营养，洗衣机可释放多元氧分子杀菌消毒，热水器可滋养肌肤等。此外，家电产品健康功能的实现也正由单一健康功能向多种健康功能叠加演进，如臭氧、银离子、电解水、红外线等不同的除菌方式会搭载在同一款洗衣机产品上，让除菌更彻底。

家电企业围绕全家庭场景实现产品健康化进阶

虽然当前健康趋势愈演愈烈，但想要真正实现以健康赋能用户品质生活其实并非易事。这在于健康二字不是简单的材料应用、创新堆砌，而是要有在洞察需求后将其转化为解决方案的能力。在这一过程中，不少家电企业已经做出表率，他们将人性化巧思落地于产品之上，实现了家电产品从健康功能到人们健康管理入口的进阶。

AWE2023发布的“行业发展十大趋势”报告中提到，健康家电正从一个细分的单品品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心。AWE2023展示了诸多最具健康属性的前沿科技产品;海尔洗空气空调搭载了高速瀑布洗和水轮水膜洗技术，可实现高效清除空气中的灰尘、螨虫等7类有害物的同时，释放出水分子和负氧离子，让居家环境处于“养生空气”中，为用户打造健康生活空间;卡萨帝锌锶「矿泉水」净水机为用户提到“从富锶到锌锶”的健康饮水进阶体验;海信新氧健康洗技术洗衣机，通过电解水产生大量多元氧分子，可将细菌、真菌、病毒内含的酶素、RNA、溶菌酶等物质迅速分解，从而达到杀菌消毒的效果;西门子eNose灵动储鲜多门冰箱，可24小时全天候实时监测冰箱内的气味，并通过手机智能APP提前向消费者发出异味预警，在智慧保鲜外，为用户提供更主动、更智慧的家庭健康饮食管理体验。

透过AWE2023，我们不仅看到各家电企业正不断将创新科技注入到产品之上，实现健康功能的持续进阶，更能感受到健康家电所赋予生活的美好和质感。可以说，AWE是一面连接消费端和供给端的桥梁，家电企业通过AWE展示肌肉，不断加深在消费者心中的品牌烙印，而消费者也可以通过AWE了解到科技照进现实的无限可能。

AWE2024还有两个月就即将开展，“创新、变革、体验”是三大关键词，以新技术、新产品、新应用，让消费者探索到最前沿的科技趋势，切实体验到智慧生活的便捷和乐趣。相信在AWE2024上，各家电企业会带来更多关于健康家电助力人们品质生活提升的智能解决方案。诚如中国家用电器协会副理事长徐东生所言，AWE2024聚焦生活品质提升，技术创新驱动消费，将为大家带来更多互动性展示机会，为企业提供更高质量的商业价值。