快手电商理想生活节圆满落幕数码个护等品类品牌GMV增长超10倍

4月11日，快手电商“理想生活节”圆满落幕，GMV突破14亿，同比增长41%。 品牌自播订单同比增长175%。 个护、数码等细分领域品牌GMV增长。 速度快10倍以上。

理想生活节是快手电商针对“金三银四”家装旺季举办的一场特别活动。 集家居装饰家具、家电及数码产品、家纺三大行业的优质产品于一体。 通过现场专题、专家合作等形式，已与190多家企业建立联系。 该品牌和700多位专家已实现#IDEALLIFEFestival主题在网站上的播放量超过1亿次，场馆点击量达到数千万次，并增加了超过1200万粉丝。 推动商家在全球经营战略中迅速爆发，极大激发了家庭数字消费新趋势。 增量。

值得注意的是，在以“搜索+商城”为核心的泛商城领域，泛商城带来的GMV突破2.4亿，同比增长121%，订单量增长218%同比，搜索带来的GMV同比增长。 112%。 基于“短视频+直播”的内容种植逻辑，通过短视频“种草拔草”实现的订单同比增长710%。

同时，养生保健、视听娱乐、出行必备、品质生活、我爱我家五大场馆精准定位人群需求，提供超一元闪购、热销闪购促销、免息分期、全新收购、品牌会员等一系列新的营销手段，结合短期直联、专属红包、会员私域建设等营销方式，带来了新的消费群体。

活动期间，行业采购商总数突破620万人次，同比增长36.7%，平均单价同比增长32%，消费力持续走高。

尤其是“平价商品”结合新的营销手段，更好地满足了用户对理想家园的消费需求。 据了解，活动期间，15个品牌推出1元超级闪购，共获利10万； 100余款热门款低至1元出售； 超过130个品牌参与免息分期等，为了进一步积累私域价值，实现品牌长远发展，17个品牌还为新人提供专属价格吸引新客，已有80多个品牌参与提供会员专享大额优惠券； 其中，容声冰箱、飞利浦等品牌的会员单价比非会员高出1.4倍，容声会员贡献的GMV高达70%。

通过提供优质产品和优惠补贴，理想生活节成功激发了用户的购买热情，3C数码、家电数码、家电三大赛道均有显着增长趋势。

其中，智能设备销量同比增长112%，全屋定制服务同比增长1210%，家用电器同比增长86%，成为重要趋势品类。三个主要轨道。 5大场景中，养生场馆的电热水壶、保健壶、按摩器，品质生活场馆的美容仪器、电动拖把、除螨仪，我爱我家场馆的装饰画等成为强势趋势品类，销售额增长超过8500倍。

产品方面，立人/LIVEN多功能电饼铛、屈臣氏新款榨汁杯、四季木格便携式电动榨汁机位列本次活动销售产品榜前三名。 在用户端，不同用户表现出明显的消费偏好：电子教育、视听娱乐、家电产品成为女性用户的最爱，而摄影、智能设备、整机则是男性用户的首选。

值得一提的是，在本次理想生活节活动中，快手电商坚持全领域经营的整体策略，动员了大量品牌和专家参与。 共有195个“超级品牌”入局，在品牌-平台-网红世界高效整合的基础上，成功带动品牌业务整体增长。 活动期间，小米、小度、jovs成为最受欢迎品牌前三名。

同时，理想生活节助力更多“超级品牌”的诞生。 一方面，不少品牌迅速圈粉，拉动私人消费增长。 比如，iQOO近30天会员GMV突破700万，雷神电竞馆首播累计品牌会员超过10万。 另一方面，活动成功扩大了品牌的公众曝光度，进一步带来了实实在在的销售。 比如柴米累计曝光量突破2亿、芝华士15天内GMV突破2100万、小度交易额突破1460万等，品牌增长效应显着。

纵观本届快手电商理想生活节，快手电商凭借全球化的经营策略，成功帮助品牌实现了人气与销量的双增长。 也让用户能够以更优惠的价格获得更优质的产品，为健康品质生活做出贡献。 带来更多新的灵感。

未来，快手电商将持续优化电商关系路径，聚焦“用户-品牌”连接的消费关系，持续满足用户品质生活升级的新需求，探索新的业务转型与更多品牌。 据悉，4月19日，快手电商即将推出理想生活节·潮流电子嘉年华周活动。 在春季LPL、KPL赛事节点，将为消费者带来3C数码、电竞周边、潮流电子、智能家居等新消费。 经验。