2022年彩电行业上半年承压前行下半年不容错过的机遇

2022年上半年已经过去，留给彩电行业的数据并不理想。继2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量为883.1万台，同比下降10.8%。虽然第二季度有618大型促销节日的加入，但是依然难以撑起彩电行业销量的回暖。可以说这几年的彩电行业像是在坐过山车，疫情初期的面板价格持续上涨，电视价格上涨使需求降低，后疫情时代的面板急速下行，但是消费能力紧缩。最终导致整个电视行业的表现非常低迷。其实，我国电视行业进入低迷状态也是在预料之中，首先是过去几年保持高增长，互联网品牌加入的时候提前透支了未来的电视市场；其次，我国电视市场已经几乎饱和，进入存量时代；最后，电视产品同质化严重，焕新驱动力不足。虽然2022年上半年电视行业承压前行，但是下半年的电视行业依然充满机会。面板价格下行利好出货4月LCD面板价格下降，5月LCD面板价格依然在下降，6月LCD面板价格依然还在降……到了如今的7月初，根据奥维睿沃给出的7月TV面板整机价格快报显示，7月面板价格会进一步下探，但降幅收窄。液晶面板价格从小尺寸到大尺寸，几乎全面下降。在面板价格不断下探的当下，终端产品的售价也是不断下降，今年618各大品牌的电池产品都开启疯狂降价模式，55英寸4K电视仅千元出头，而75英寸电视居然不到3000元。面板价格的不断下行带来终端产品价格的下降，从而带动终端电视产品价格下降，利于电视的销量。对电视品牌来说，这又是一轮价格战和上量的新机会。大尺寸成为新的战场电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。今年618年中大促期间，65英寸以上大屏结构比达38.1%，同比增长15.5%。618线上TOP100畅销彩电中，65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。另外就是，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。行业预计2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。所以，大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。这对电视品牌来说是一个非常不错的机会。创新显示技术迎来红利期创新显示技术一直是彩电行业发展的源动力，自液晶取代CRT之后，彩电行业迎来长达多年的蓬勃发展。近年来，随着越来越多的创新显示技术不断涌现，如量子点、OLED激光以及Mini LED等，彩电行业迎来技术更替的关键时期。随着OLED产能爬坡、Mini LED价格不断下行、激光电视越来越被许多人接受，创新显示技术产品在不断的进化过程中成为电视行业的中坚力量，也是电视品牌获取利润，持续发展的源动力之一。电视细分场景迎机遇场景细分是电视行业近年来的一大趋势。特别是游戏电视领域，近两年迎来空前繁荣，随着PS5的上市，引发一大批游戏爱好者的追随，同时也引发彩电品牌推出游戏电视的积极性。包括索尼、三星、创维、海信等一大批电视品牌纷纷入局游戏电视领域，就2022年上半年推出的游戏电视就多达十几款。另外，还有搭载智能Ai摄像头的社交电视，能实现视频通话、Ai拍照、Ai健身等功能，备受消费者关注。不仅如此，机遇智能摄像头还能实现安防监控、看家等功能，社交电视依然是2022年非常热门的电视品类。除此之外，还有针对有家庭小孩推出的教育电视等，彩电行业场景细分化以成为彩电行业未来的发展趋势。2022年场景细分趋势还将继续，也必将成为彩电行业新的机遇。虽然2022年上半年彩电行业承压前行，但是下半年依然拥有非常多的机会。