从世界杯营销看中国家电在中东TCL称已在中东逐渐建立中高端智能家电品牌形象

中国家电越来越重视中东市场

记者了解到，中国家电企业基本上都在中东市场设有生产基地或销售网络。

杨乃民告诉《每日经济新闻》记者，TCL品牌业务从2004年开始进军中东市场，并迅速进入中东各国。 截至目前，TCL已在中东市场建立了彩电、空调、洗冰机、手机、耳机等多元化的核心消费电子产品矩阵。 在生产基地方面，TCL在土耳其、约旦等市场与合作伙伴建立了本地制造能力，并辐射到其他中东国家。

海信家电（SZ00921，股价13.64元，市值185.9亿元）在2022年半年报中提到，公司将中东市场视为家用空调海外重点市场。 海信视频（SH600060，股价14.23元，市值186.1亿元）也在今年3月的投资者调研活动中透露，公司2022年海外市场重点任务包括积极推动中东非高端化进程市场。

去年7月，美的（埃及）厨房热水器有限公司年产150万台洗碗机项目在泰达合作区开工建设。 此外，美的集团洗衣机事业部（SZ000333，股价51.25元，市值3585亿元）全球六大生产基地之一位于埃及开罗。 今年9月，美的集团在分析师线上电话会议中提到，美的集团将进一步推进埃及基地建设，覆盖中东和非洲市场。

万和电器（SZ002543，股价9.86元，市值73.32亿元）近日公告称，拟在埃及投资建设年产200万套热水组件生产线和50万套热水生产线完整的机器。 项目建成后，未来将辐射非洲、欧洲、中东市场。

可见，近年来，中东市场受到了中国家电厂商的一致关注。 中国机电产品进出口商会家用电器分会统计数据显示，前10个月，我国彩电向卡塔尔等22个阿盟国家出口金额同比增长同比增长29%，白色家电出口额同比增长11.21%。 根据GfK监测数据，2022年上半年，中东和非洲将是全球唯一彩电销量正增长的地区。

TCL表示，近年来，TCL品牌在中东市场保持较高增长。 近期，TCL在卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋等国家的零售额数据也实现了超100%的增长。

TCL在中东树立中高端品牌形象

对于企业来说，顶级体育赛事营销是企业缩短打造全球品牌时间的重要手段。

TCL相关负责人也向记者表示，赞助巴西队是TCL 2022年在体育营销上的重要布局。体育营销能为品牌带来销售转化和品牌建设的双重价值。 本次世界杯，TCL在欧洲核心市场国家也采取了“一国匹配一名球星”的策略，利用顶级足球明星的人气，与当地商家形成良性互动。

TCL创始人、董事长李东生此前表示，2021年，TCL通过TCL科技和TCL实业两大主体实现营收2523亿元，海外销售额1174亿元，占比超过40%。 其中，彩电、手机等终端产品海外销售占比约54%。 Omdia最新监测数据显示，今年第三季度，TCL智慧屏销量市场份额位居全球第二； 从全球电视销量和销量来看，三星、LG、TCL位列全球前三。

至于海信，自2016年携手欧洲杯以来，已经试水体育营销8年。从2016年到2021年，海信海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比上升从不到20%增加到41.3%。

回到中东，《每日经济新闻》记者了解到，中国家电品牌正在中东市场与欧美日韩品牌展开竞争。

杨乃民还向记者提到，TCL品牌刚进入中东市场时面临的核心问题是当地消费者对中国制造、中国品牌的认知处于较高性价比的相对早期阶段。 经过多年的发展，这个品牌的处境已经发生了逆转。 目前，TCL在沙特、阿联酋、卡塔尔、伊拉克等国家正在逐步追赶日韩家电品牌。

“TCL品牌在大尺寸、量子点彩电、冷空调等高端产品上迅速追赶传统日韩高端品牌，并逐步树立了中高端品牌形象。高端智能家电。” 杨乃民说道。

GfK统计显示，2022年1月至10月，TCL智慧屏在沙特销量份额为10.3%，排名第二。

在杨乃民看来，与欧美国家相比，中东国家的技术发展和储备仍处于早期阶段，目前还没有本土成熟的消费电子品牌。 因此，消费者更愿意尝试新的外部品牌和产品。 与欧美日韩品牌相比，TCL更敢于引进行业最新技术成果，迅速获得中东消费者的青睐。

每日经济新闻