多地以旧换新补贴落地 真金白银激发消费活力

连日来，浙江、广东、湖南、山东等多地发布消费品以旧换新的实施方案。记者注意到，这些方案中明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支持范围和补贴细则，受到市场关注。业界分析认为，“真金白银”的补贴政策将有效带动企业参与的积极性，也将激发消费者对消费品更新换代的需求，从而推动万亿元级别市场潜力加速释放。

最近，家电市场升温明显。刚刚过去的周末，记者走访了几家北京家电大卖场，发现不少消费者都是奔着以旧换新的补贴政策来的。“节水节电的烘洗套装、大容量节能冰箱、节能空调等咨询量最大，以旧换新补贴后能省下一笔，消费者参与积极性很高。”北京市丰台区一家家电卖场的工作人员向记者介绍。

此前，北京市丰台区商务局召开了消费品以旧换新活动发布会，为辖区内的家居、家电、家装、汽车等企业搭台，集中推出总额上亿元的系列优惠补贴。

不只是北京，自3月份发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，多地纷纷联合商家推出“真金白银”的补贴红包。

例如，上海于3月30日启动新一轮绿色智能家电消费补贴政策，对16大类的一级能效家电产品，消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元;无锡也于日前推出“以旧换新”激励措施，消费者淘汰旧车、购置新车，可享受2000元至6000元不等的补贴，同时把34个大类、94个国内外知名品牌的6320款家电家居产品纳入“焕新”补贴范围，最高补贴15%。

这些促销活动已经初见成效，带动市场升温。例如，至4月16日，无锡当地已有约7000位消费者享受“焕新”补贴共计604余万元，带动整体销售达9000万元。从全国来看，据国家信息中心测算，一季度家电销售热度指数同比增长7.0%，其中3月份增长8.7%，呈加速升温态势。

更多红包补贴措施还在持续推出。日前，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，明确强化资金管理和要素保障，确保“真金白银”的优惠直达消费者。

地方层面积极部署，4月份以来，山西、湖南、山东、广东、浙江、黑龙江等多地接连发布细化举措，补贴、让利等措施备受关注。

广东提出，加强中央和地方资金统筹协同，联动支持符合条件的汽车以旧换新、家电等耐用消费品以旧换新、新能源公交车及电池更新、废弃电器电子产品回收处理等工作。山西提出，发放家电购新补贴，统筹省级财政专项资金，对开展家居惠民专项行动的市提供省级财政专项支持，鼓励由开展家电“以旧换新”活动的家电销售企业(含平台类企业)参与。浙江明确，未来三年个人消费者在参与政策实施的家电零售企业购买符合条件的家电产品，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%左右享受立减补贴。

不少地方政府还表示，后续将针对本地的消费热点，不断丰富以旧换新品类，通过政府支持、资金引导、企业让利、金融助力等，形成合力，持续推动消费升级需求加快释放。

政策支持下，协会等也在积极行动，推动以旧换新大市场潜力释放。记者从中国家用电器协会获悉，协会发布关于号召和支持家电全行业开展“以旧换新”活动的通告，号召行业加强新一代产品研发，供给更多节能环保的绿色智能家电;号召厂商协同，下沉销售渠道，举办各类家电以旧换新活动，通过节能补贴等方式让利消费者。

在补贴和优惠规模方面，东方金诚首席宏观分析师王青认为，参照以往类似政策的补贴规模，此次政策覆盖范围更广、力度更大，估计本轮中央及地方财政以旧换新补贴额度或将达到千亿元级别。另外，金融机构正在推出或升级相关消费贷品种，相关厂家也在顺势推出一批优惠促销措施。

对于后续效果，王青认为，整体上看，随着政策的落地，以及产业链上下游各方的共同推进，本轮更大范围更多领域的以旧换新将撬动居民消费更快增长，万亿元规模的消费品以旧换新市场将为消费增长提供更强动力。