家电市场消费能力下沉家电下乡助力行业实现逆势回暖

根据近日苏宁易购发布的618大促数据显示，在618大促活动中，乡村消费市场释放了更多的活力，苏宁易购下沉市场取得了好成绩，一站式以旧换新订单量同比增长75%，空调以旧换新同比增255%，还有电视、嵌入式冰箱等都实现了增长。

其实，家电下沉的乡村市场不仅在销量上实现了提升，在品质上也实现了提升。以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的“新质家电”更受欢迎。这也间接推动了品质家电下沉乡村市场的动力，也推动家电换新的动力。

其实，一直以来，我国都在振兴乡村家电市场。去年，商务部等部门办公厅(室)印发《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》(以下简称《计划》)。《计划》指出，继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，加快农村充换电设施建设，完善售后回收服务网络，促进农村大宗商品消费更新换代。

正是因为国家层面给出了补贴力度，农村市场才实现了大幅的增长，为农村老旧家电换新提供动力。上一次家电下乡主要是在2008~2011年，距离今天已经过去14年的时间。大部分家电的使用寿命大概在8~10年，经过10年之后，家庭里的大部分家电的使用寿命几乎已达到上限，大部分家电已经进入替换时代。

目前，我国家电市场面临非常大的增长压力，首先是一线城市的消费能力较高，但市场趋于饱和，增长速度放缓。三、四线城市和农村市场潜力大，这些地区的消费水平逐步提高，居民对生活品质的要求也在提升，家电需求逐渐增加。

所以，国家对农村市场的政策支持，如家电下乡补贴等，进一步推动了家电市场的下沉。麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场，县域市场已成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。

中国家电市场的下沉为企业提供了巨大的增长机会，但同时也带来了新的挑战。比如废旧家电回收的问题，根据中国家用电器研究院的统计，近年来中国每年报废的家电数量保持在较高水平。例如，2021年，中国报废的主要家电(冰箱、洗衣机、空调、电视和电脑)总量达到约1.6亿台。

根据相关数据以及历史数据分析，2024年我国家电市场报废总量越达1.36亿台。面对如此庞大的报废量，需加强政策支持、技术创新和市场监管，推动家电回收处理产业的发展，实现资源的循环利用和环境保护。

为此，为了响应国家“以旧换新”、“家电下乡”的家电策略，国家也专门提出了废旧家电回收体系的建设，发布了《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，并指出要完善废旧家电回收处理体系，推广典型回收模式和经验做法。国家发展改革委、工业和信息化部、生态环境部近日联合印发通知，鼓励家电生产企业回收目标责任制行动。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，家电下乡、家电以旧换新活动的举办，有利于家电产品下沉到县、市级市场，老百姓既得到了实惠，也助力了家电产品产能的释放和内循环的闭环，在全球经济环境低迷的情况下，助力我国经济逆势回暖。

未来，随着家电产品的功能、性能不断突破，将助力人们拥有更舒适的居家体验。