苹果欲重铸辉煌吃硬更得吃软

还有一个月时间，苹果iPhone 7就要发布，这款新品能带动iPhone销量，扭转苹果在硬件市场的颓势吗?即便能够，苹果还能仰仗iPhone 7的火爆风光多久?在硬件遭遇瓶颈的时候，苹果App Store却连年飞速增长，并且是只增不减，这是一座源源不断的大金矿，如何更好地依靠软件和软件服务转变营收模式，这是包括苹果在内众多手机硬件厂商面临的挑战。

iPhone不再闪耀

苹果正在渐渐失去光环，根据苹果公司2016财年第三季度财报，报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496 亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。

而从中国市场2016年第一季度的出货量来看，三星稍微下降，苹果下降了16.3%。华为、OPPO和vivo都大幅增长，OPPO增幅最快，达到了153.2%。苹果的颓势很明显。

从目前各种爆料和传闻来看，苹果iPhone7除了取消实体Home键和3.5 mm耳机插口之外，它整体和我们能预想到的并不会差太多。这意味着很多人将不会为了一款跟iPhone 6外观相差无几的新品花钱，苹果虽然仍在硬件方面坚持创新，但这种“挤牙膏式”的创新已经很难刺激硬件销售的爆炸性增长点。

App Store增长爆炸

在硬件越来越难卖的情况下，软件却越来越好卖。苹果的iOS应用商店App Store捷报频频，根据8月11日新闻报道，应用市场分析公司Sensor Tower周三发布的一份最新报告，截至去年年底，App Store应用数量达到175万个，而当前数量约为200万。预计到今年年底，App Store应用数量将达到293万个;到2020年，App Store中的活跃应用数量将达到506万，这意味着四年后App Store应用数量规模将增长73%。

App Store应用商店在2008年推出，在接下来的几年时间里，应用数量一直呈爆炸性增长。App Store是苹果在软件和服务业务的重头，对苹果来说，这是一座源源不断的金矿，丝毫没有衰落的颓势，无数开发者愿意在这里发布他们的最新游戏和应用，甚至将App Store作为平台首选。

2016年年初，苹果宣布2015年度App Store创收200亿美元，和乔布斯不同，库克喜欢用数字来展现这方业绩，今年8月份，库克通过社交网络宣布，刚刚过去的7月刷新了App Store的月营收记录，这基本也能够预设着，2016年同样会是App Store的创收破记录年。2016年应用市场营收有望达到520亿美元，展望未来，预计2020年将突破1000亿美元。

爆款游戏躺地吸金

App Store的增长最主要还是依赖游戏收入增长，根据Sensor Tower数据显示，在五月份上架的48231款应用里，游戏就占了20958个，占据半壁江山。2016年第二季度的统计，游戏类应用的收入占全球iOS总收入的75%。

在库克所说的App Store刷新营收记录的7月份里，AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亚、新西兰和美国，这款手游以席卷全球之势引爆潮流，无数人走向大街小巷抓小精灵。单靠少数几个上架国家和首月下载量，净营收就已经突破2亿美元。现在该手游已经在北美、欧洲、亚洲等众多国家上架，未来也将布局到全球各地，吸金力不可估量，根据美投行分析师预测，未来1~2年内，《Pokemon Go》将为苹果带来30亿美元营收。

另外一款热门手游《皇室战争》虽然上架首月收入远远比不上《Pokemon Go》，但是上架两个月的收入就突破两亿，直到7月份之前它还是全球最赚钱的手游。

当然在最赚钱手游方面，中国的手游有话要说，《梦幻西游》7月收入预测就达到8亿，《剑侠情缘》7月收入预测4亿，虽然国内游戏的统计涵盖安卓和iOS和其他分发渠道，但这个估值哪怕剔除掉大部分，剩余的App Store份额还是相当可观。

玩家们在上的消费(主要是游戏内购消费)已经大大超过了购买PC游戏、主机游戏的消费，未来各种热门手游依旧会是App Store增长的最大推动力。

App Store在中国

在中国，Android手机市场份额依然稳坐头把交椅，占81.4%，iOS市场份额只有17.9%，但苹果App Store在中国的营收增长却是爆炸式的，今年第二季度，在iOS游戏类这一块，中国已经超过美国跃居收入排名第一。根据App Annie预测，不久的将来，中国会在iOS应用总体营收上全面超越美国，成为全球第一大iOS应用市场。

目前，苹果在中国有超过150万开发者，这些开发者也为苹果创造了巨额收益。库克表示，“苹果应用商店创纪录的业绩”是大中华区业绩保持增长的重要原因。苹果二号人物席勒在今年一月上海之行时也指出，App Store应用商店内下载量最大的那些应用中很大一部分来自中国开发者之手。

我们在App Store上看到的中国应用和游戏越来越多，这是一件很振奋人心的事。不过在中国，开发者和苹果面临的挑战都非常大，今年7月1日开始实行的国内“最强手游新规”已经被适用于App Store，有关部门要求所有上架的手游都必须有出版审批号(版号)，否则就要面临下架的命运。

盗版和破解也是阻碍应用市场健康前进的一大因素，国内的各类iPhone助手以越狱为跳板趁机进行破解游戏(应用)服务，只为更好地吸量。改变以往的环境需要时间，不过随着苹果对越狱的坚决死磕，不断加强的安全防漏洞措施让越狱变得越来越艰难，使用原生系统的用户增加，自然在iOS游戏、软件上花的钱也就多了。另一方面就是中国用户正版意识和消费观念的转变，使得正版App与正规的充值消费都开始被大多数人接受。

围猎下的危机

从目前来看，App Store在移动应用市场的地位依旧无人能及，但却并不是牢不可破。上至谷歌的Google Play、微软的Windows Store，下至中国腾讯等游戏商接连布局的App分发平台，都在从外部威胁着App Store的地位。

不仅如此，随着上架应用数量不断爆炸性增长，苹果也面临着无数棘手的难题，其中最首要的，莫过于在App汪洋大海中如何让用户发现自己感兴趣的、新上架的、质量好的应用游戏。如果不能有效地“推销”，那么App Store的竞争力无疑就会下降。

事实上现在已经有很大部分iOS用户不依赖用App Store找东西了，因为获取新App的途径那么多，并不非要点开应用商店才能看见(何况App Store也是经常问题不断)。

为此苹果做出各式各样的努力，App Store的首页进行多次改版，为的就是调整推荐机制，使之更具个性化，适合单个用户选择使用。从今年秋季开始，App Store商店当中的“特色(Featured)”栏目将不再向用户推荐已下载的应用，而仅推荐安装新应用。苹果还要在其搜索服务中植入收费广告，一来最大化提升搜索的使用率;二来增加创收途径，三来可以让开发者为自己的App争取更多机会。

苹果最好的机会

App Store是众多开发者最好的机会，而现在也是苹果最好的机会。

在历史上，苹果有过两次新品的历史，一次是iPhone 4，一次是iPhone 6。iPhone 4第一次把摄像头做到500万，还是BSI，第一次采用金属边框，前后玻璃造型，综合产品力在当时出类拔萃，而且第一次在世界上人口最多，消费能力最强的中国市场同步发售，引发了购买狂潮。iPhone 6进入了苹果多年来始终回避的大屏幕手机市场，引发了又一轮购买狂潮，很多大屏幕安卓机用户倒戈。

但是iPhone 7在硬件本身很难有新的兴奋点，也没有市场空白去开拓，我们可以预见iPhone 7会不错，但是仅仅不错是解决不了苹果销量下滑问题的。

面临这种处境的不仅仅是苹果，众多靠手机硬件作为主要盈利的生产厂商都在遭遇市场饱和，产能过剩的处境。硬件的营收总会有上升、趋缓、平稳到下滑的走线，但现在却正是软件与软件服务上升的时期。可以说在软件服务上，“苹果们”远远没能跟上那些总是追求着“更薄更快更强”的硬件的脚步。不知道即将召开的秋季新品发布会上，那些外观上已经没有多大进化空间的硬件产品，还能如何用技术创新打动我们，又或者结合新的软件演示，让我们眼前一亮。

苹果目前在技术与硬件、软件与硬件结合上是一个长项，但软件与软件服务创新却是短板，软件服务属于别人无法复制、无法抄袭的领域，软件与技术创新更会为硬件创新提供新的突破点，的软件支撑才能为苹果从消费者市场打入教育、医疗、企业市场提供保障。App Store充满潜力的未来应该会让更多人看清楚方向。