产品多样化 中国市场OLED电视普及提速

近日，彩电厂商纷纷发力推出最新OLED电视，创维发布65英寸可变形OLED电视、康佳推出APHAEA OLED电视系列、 索尼也在上海举办Sony Expo，并发布83英寸OLED电视新品。

有业内人士表示，受新冠肺炎疫情冲击，消费者更加青睐更环保的OLED电视。据悉，疫情使看电视，居家办公与网络教育增加，护眼健康成为选择电视新标准，对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低、且无屏闪现象的OLED电视成为消费者的关注热点。

最近OLED电视的价格已逼近LCD电视价格。根据奥维云网的数据，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今，液晶电视面板价格持续上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。实际上，最近康佳发布的55英寸OLED电视售价为5999元人民币，与同尺寸的LCD电视相比仅仅相差300元。业界人士分析称同样价格，与LCD电视相比，护眼舒适的OLED电视的差别化价值凸显，普及提速。

据悉，OLED电视每个像素自发光，无需背光源， 引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低，仅为LCD电视(液晶电视)的50%。同时，与LCD电视(液晶电视)不同，OLED电视没有容易引起眼部不舒适的屏闪现象。据悉，OLED电视面板曾分别荣获国际认证机构UL 和TUV Rheinland的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证。同时也在认证机构Eye safe的检测过程中，认证为蓝光排放量业界最低，荣获Eye safe健康护眼认证。

OLED电视在中国市场推出以来，作为高端产品的差别化价值得到了中国消费者广泛认同。近一年多以来，OLED电视价格更亲民，已经接近LCD电视。市场调研机构Omdia的数据显示，2020年上半年至今，液晶电视面板价格持续上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。今年4月LCD电视价格与3月相比，32英寸上涨10.4%，55英寸上升6.4%。

与此同时，根据奥维云网的数据，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%。业界人士表示，LCD电视面板价格的不断上涨与OLED电视面板价格的下降趋势将影响OLED电视的销量。根据群智咨询预计，2021年全球OLED电视出货规模将达615万台，同比增长71.8%，预计到2022年出货规模将达850万台，同比增长38.2%。?

据业界人士分析，随着OLED电视需求的增加，全球唯一OLED电视面板厂商——LG Display将从中受益。LG Display在今年第一季度的财报上曾表示：“第一季度的财报中最意义的部分是OLED电视销售的业绩，受新冠疫情影响，生活方式发生了变化。OLED电视的原有差别化价值得到了客户与最终消费者的广泛认同。”

目前LG Display位于中国广州的OLED电视面板工厂月产能为6万片(玻璃面板)，广州工厂产能与韩国坡州工厂的8万片月产能合起来，目前每月OLED电视面板产能达到14万片(玻璃基板)。

同时，LG Display今年将新增 42英寸与83英寸OLED电视面板，进一步丰富产品线。另外，LG Display在最近的SID(Society for information Display,国际信息显示学会)上公开发光效率提升20%的83英寸次世代OLED面板，对比度与色彩表现能力进一步得到提高。业界人士表示，OLED电视面板产能的提升，产品线的多样化与技术升级将进一步 提升 OLED电视在次世代电视市场上的竞争优势。

即将到来的6.18 (中国电商大促节日)，是家电产品黄金促销期。业内预计，随着更多厂商推出新的OLED电视，以及OLED电视价格的进一步亲民，6.18将成为OLED电视销量增加的良机。