争推子品牌 彩电企业拥抱互联网

随着彩电企业“拥抱互联网”的进一步深入，继纷纷推出针对线上以及年轻消费者的子品牌之后，近期，创维、康佳等彩电厂商还相继宣布成立公司独立运作子品牌。

近日，康佳旗下互联网智能电视品牌KKTV宣布与阿里YunOS达成战略合作，双方将围绕产品设计开发、系统应用和推广销售建立全链条合作，共同打造大数据 时代的全新智能电视产品。这意味着KKTV与阿里之间的合作从“一起卖电视”升级为“一起做产品”，此番合作率先推出的是搭载阿里YunOS系统的U50 智能电视新品。现场康佳方面还透露已经成立公司独立运作KKTV品牌。

KKTV是康佳在2013年为应对行业新动向而设立的线上子品牌。其产品主打年轻时尚和高性价比，产品销售则以电商渠道为主。经过一年多时间的运行，康佳方面称KKTV在开发、设计、推广、销售等各个环节均已摸索出一套有别于传统彩电行业运行的机制。

据KKTV总经理张俊博介绍，独立品牌将为KKTV开启一个更大的发展空间，今年将不在强调销量，转而看重用户的转化、活跃度和连接强度，目标达成150万 的活跃用户，“有了用户的基础，产品销量和延伸出的应用和增值服务就会源源不断。未来KKTV将在线上再造一个康佳。”

成立公司独立运作子品牌的不仅是康佳，就在本月早些时候，创维旗下酷开互联网电视部门宣布“独立”，注册成立了深圳市酷开网络科技有限公司。

自2013年推出酷开品牌，创维希望其扮演与其他互联网电视产品打价格战、避免破坏创维品牌的角色，同时创维也希望通过酷开的尝试，在硬件以外的其他环节寻 找增长点。但酷开公司董事长王志国接受记者采访时坦承，酷开作为创维的“第二品牌”，一直难以放开手脚，反应速度不够快，不能很快地根据消费者需求进行迭 代，没有适应当下消费者需求的生产、制造和销售流程，“在集团体系内，酷开很难作为一个独立的互联网电视品牌去发展”。

王志国认为，酷开独立所承担的，就是在不影响集团整体运营的情况下，为集团乃至整个行业未来的研发模式、销售模式乃至盈利模式探索一条新路。据他介绍，独立之后， 酷开的管理将变得更加互联网化，下一步将集中精力做好产品力和品牌营销，目标今年线上销量达到150万台，重在增加日均活跃用户数。