2023年 双11 彩电市场总结寒潮下的火热比拼

随着2023年双11的落幕，这一场年度消费盛宴也走过了第15个年头。然而今年的双11，却承载了更多的意义。作为疫情放开后，社会经济全面复苏的首个双11，对提振消费信心起到了至关重要的作用，双11的表现在某种程度上等同于展示消费行业快速复苏的“仪表盘”。同时，本届双11也表现出以下三大特点：

· 促销疲惫，双11从饥饿消费向常态消费转变。以往的节点大促常常引发消费购买狂潮，让消费者为了凑满减而疯狂购物。然而，随着时间推移，大促活动变得更加常态化，消费者对此已习以为常，在面对双11等大促的心态逐渐回归平稳，理性购物成为大促活动的主导。

· 流量分散，双11从传统电商向直播电商延伸。现如今的双11，也不再是“猫狗”双雄争霸的时代，主打低价好物的拼多多、兴趣电商的抖音、内容分享的小红书也要分一杯羹。

· 经营重质，双11从低端拼量向高端拼质进化。随着生活水平的提高，消费者对于生活品质的要求也随之走高。企业为迎合这一需求，对于产品的侧重也在向高端进行转移。

作为消费电子市场的重要一环，彩电市场在双11期间的表现尤为引人关注。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年双11期间，中国彩电市场零售量规模为403万台，同比下降14.5%，零售额规模为158亿元，同比增长8.2%。在理性需求主导下，双11期间彩电市场呈现以下四大特点：

· 促销节奏再度提前，专业电商抢跑截流；

· 活动规则再次简化，价格比拼向腰部转移；

· 产品结构高效升级，75寸稳居主销尺寸；

· 趋势赛道持续扩容，赋能行业向价值深化。