2023年五一期间彩电市场总结

“五一”和“6·18”作为上半年最重要的促销节点，每年各厂商和品牌间的竞争都非常激烈。为盘点分析今年“五一”期间家电市场的表现，GfK特推出“五一”家电市场总结系列，通过各品类双线渠道的量额表现、热门产品的功能、型号以及均价变化趋势分析，为“6·18”大促提供参考。

本期重点聚焦彩电市场“五一”期间市场表现及二季度市场预测。2023年，彩电市场回暖信号明显，尤其是线下市场。“五一”期间彩电市场量额同比分别增长15.7%和14.4%，预计“6·18”期间仍将保持个位数增长。同时，上游面板价格变化引发彩电价格爬坡，75吋彩电持续发力，MiniLED成为今年市场的主要增长力量。

整体市场行情盘点

2022年彩电市场量额规模3495万台、1155亿元，同比分别下降5.6%和12.2%。2023年彩电市场将在触底后反弹，量额规模3559万台、1212亿元，同比分别将增长1.8%和4.9%。今年上半年是彩电市场的关键期，自开年后市场回暖信号明显，尤其是线下市场，一季度市场零售量规模同比上涨4.4%，零售额同比降幅也在缩减;尤其在春节之后，2~3月市场零售额同比均为正值。

GfK中怡康推总预测数据显示，今年“五一”期间彩电市场如预期反弹，全渠道量额规模163万台、61亿元，同比分别增长15.7%和14.4%。预计今年“6·18”期间仍将保持个位数增长，量额规模392万台、127亿元，同比分别增长7.5%和9.2%。线上渠道仍为带动整体市场增长的驱动力。

上游面板价格变化将引发价格波动

回顾近年来彩电市场面板价格走势可见，成本上涨叠加产品结构升级，彩电产品如今已进入价格爬坡阶段。2022年面板厂商不断减产之后库存冗余已近消除，进入到供需平衡状态中，面板价格从2022年四季度起已经历几轮上涨。除75吋面板，主流尺寸面板在今年5月的均价同比增长率已经为正值;中短期来看，面板价格会继续稳步小幅提价，力求供需平衡。

今年“五一”期间三大主流尺寸彩电均价领涨，与今年一月份相比，55吋、65吋和75吋产品均价在双线渠道均有不同程度上涨，线上市场表现好于线下。预计今年下半年，彩电整机价格存在波动的可能，线下价格已经开始抬头，线上价格与去年下半年相比也处于高位，但“6·18”之后价格走势的变化将依托于市场需求的变化。

产品结构进化方向明确

GfK中怡康周度零售监测显示，今年65吋彩电量份额处于领先地位，55吋彩电已退居二线，75吋彩电也开始向上突破，有望达到第二。今年“五一”期间，75吋彩电的量份额同比增幅最大，份额增长仍在不断加速中，85和86吋彩电紧随其后，65吋彩电线下渠道开始出现回落态势。

从功能型号角度来看，高刷电视已经度过高涨期，逐渐走向标品化。今年“五一”期间高刷电视(≧120HZ)线上线下渠道额份额分别为40.7%和57.2%，同比分别增长17.3%和19.4%。MiniLED紧随其后，将成为今年的高增长机会点。市场中的主流品牌也纷纷提前发力新品布局，高刷与MiniLED是今年彩电产品的主推卖点。

社交电商与下沉市场增长空间大

随着社交电商等平台的兴起，彩电市场渠道碎片化趋势加剧。传统电商与线下渠道规模已经定型，增长红利在当下主要集中在社交电商与下沉市场。大家电产品在社交电商平台的发展仍然属于早期阶段，但增长潜力较大。根据GfK中怡康周度/月度零售监测，目前市场中品牌格局尚未定型，厂商可抓住机会冲击市场，获得增长机会。

2023年一季度，社交电商75吋以上(含75吋)彩电零售额占比已经达到65.5%，超大板成为社交电商的绝对主打。从细分品类的发展趋势来看，高刷产品(≧120Hz)份额上升飞快，社交电商的增长幅度明显高于传统电商。

二季度彩电市场预测

纵观2023年彩电市场，二季度成为全年业绩的重要时期。随着国民经济有序复苏，上半年整体市场同比将有所恢复，二季度的重要节点也将有一定增长。传统电商的表现优于线下渠道，社交电商将成为最大赢家，下沉市场次之。 彩电产品的结构继续向大尺寸方向升级，超大板产品增长加速，高刷品类规模已经达到一定量级，MiniLED是今年细分品类的主要增长力量。