2023年中国彩电市场五一促销总结线下复苏结构优化

今年五一假期是疫情防控平稳后的首个五天长假，人们的旅游出行需求集中释放，消费潜力有效激活，带动各地旅游产业链相关行业快速反弹。国家税务总局公布数据显示：五一假期，全国消费相关行业销售收入同比增长24.4%，其中，服务消费和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%。居民消费意愿增强，消费市场实现较快增长。

五一期间，在“渠道结构”和“产品结构”两个方面优化升级的带动下，中国彩电市场表现较为平稳。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年五一促销期（23W18-23W19，2023.04.24-2023.05.07），中国彩电市场零售量规模为104万台，同比下降7.5%；零售额规模为43亿元，同比下降1.4%。

渠道格局重塑

五一假期，线下客流量明显恢复，实体经济复苏势头强劲。线下作为中国彩电行业的主流渠道之一，回暖势头明确。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期中国彩电线下渠道零售量占比达到42.6%，较2023年一季度涨幅明显。

从渠道来看，线上、线下定位分化持续，在产品结构作用下，线下价格维持高位，聚焦利润增长；但线上、线下对于价格上调的步伐一致，环比一季度来看，五一促销期间，线上、线下重点尺寸价格均有所上涨，其中线上55、65、75寸主销尺寸涨幅较大，线下涨幅较为平稳。

产品结构升级

五一促销期间，得益于彩电尺寸、场景、技术等方面的产品结构升级，中高端市场呈现了良好的上涨势头。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，五一期间，3000元以上中高端市场，线上零售量占比为28.3%，较去年同期增长了4.5个百分点；线下零售量占比为71.3%，较去年同期增长了5.1个百分点，推动了整个中国彩电市场向更高价值方向发展。