借力欧洲杯体育IP海信新风空调迈向全球价值链高端
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
火爆的欧洲杯赛事正在上演，海信空调与大牌球星一同成为备受瞩目的焦点。
2021年6月27日0：00，欧洲杯1/8决赛迎来首组对决，上半场多尔贝里破门首开记录，下半场多尔贝里梅开二度，最后阶段迈赫勒和布莱斯维特分别进球锁定胜局，丹麦以4：0的成绩大胜威尔士，成功晋级八强。
同时，赛场围挡上“海信空调 新风争冠”标语频频现身，吸引了全球观众的目光。“海信空调”作为本届欧洲杯的全球官方指定空调，借力国际体育IP, 正在为打响“中国智造”迈出一大步，以新风空调作为突破口，推动中国空调行业迈向全球价值链高端。
借力国际赛事开展体育营销，海信空调推动品牌年轻化、潮流化、时尚化、高端化转型
体育营销是围绕体育赛事赞助而展开的，能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来。欧洲杯、世界杯、奥运会等国际顶尖体育赛事的曝光率几乎是所有营销中最高的，目标用户面向全球，媒体受众更是广泛。
作为疫情后第一场体育赛事，有数据预测，此次欧洲杯全球观看人数将可能超过50亿人次，如此可观的流量带来的营销效益是各大品牌无法忽视的。
海信接连赞助两届欧洲杯，以及2018年世界杯，通过体育营销圈定球迷经济，彰显海信空调年轻化、潮流化、时尚化、高端化的品牌形象。
首先，足球是年轻人群最喜欢的充满活力、热血澎湃的运动，欧洲杯赛场上淋漓尽致的争夺更是扣人心弦，激起了无数年轻人的热血。
其次，在全民健身的背景下，足球潮流不断升温，风靡全球。欧洲作为现代足球的发祥地，有着深厚球迷基础及文化底蕴，这也是欧洲杯成为全球潮流赛事的原因。
再次，足球界大咖在球场、生活中的穿着对时尚有着非常重要的影响，例如，“万人迷”贝克汉姆让足球球星与时尚风范完美地结合在一起。作为全民普及的体育赛事，欧洲杯球队、球星的时尚指数、贵族基因成为大众喜闻乐见的话题。
最后，欧洲杯这样的国际体育赛事与海信携手，有助于旗下海信空调塑造高端化、国际化品牌形象。海信空调借力欧洲杯开展体育营销，打造“高端技术+营销”阵容，发挥出“1+1>2”的效果，强力拉动了高端产品——新风空调的销量，据奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信新风空调线下销量同比增长137.5%。
