涨价加速空调行业洗牌产品技术创新是吸引消费者的关键

近期，“原材料价格上涨”成为家电普遍关注的热点话题，据公开数据显示，铜、铝、钢材等家电主要原材料价格近日一路上涨，伴随着上游原材料的价格疯涨，为获得利润，下游整机市场不得不得调价格，顺势而为。 为应对空调涨价潮，企业提升高端产品的占比 与其他家电品类相比，空调本就遭受了空前的打击，再加上能效新国标的实施，企业为扩大市场份额，缓解经营压力，纷纷采取以价换量的恶性竞争手段，空调行业深陷价格战泥淖。但是，随着家电行业原材料的上涨，空调涨价之火开始燃起，企业不得不采取手段应对市场变化。 面对空调行业并不景气的现状，以格力、奥克斯、美博、志高为代表等的企业仍采取涨价措施，足以可见上游成本的价格上涨对企业造成了极大的压力。在挑战之下，也存在机遇，在空调整机涨价的背景下，企业能够进一步提升高端产品的占比，培育更广阔的受众市场。 据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，自9月份起高端产品市场规模大幅增长，同比由负转正，截止至11月份，高端空调同比一直保持着增长。以涨价为契机，企业以健康、环保、节能等买点推广高端产品，改善自身品牌的价格结构。 涨价加速空调行业洗牌，产品技术创新是吸引消费者的关键 空调行业的涨价也加速行业的洗牌。对于以性价比为买点的中小品牌来说，涨价意味着核心竞争力的丧失，但是不涨价意味着利润空间被压缩甚至亏损。而对于以技术和产品创新为买点的头部品牌来说，这次涨价有利于消费者接受高端的新产品。 据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，柜机市场7000-8000价位带的份额同比增长较高，双11期间同比上升5%。而且，由于疫情的反复，消费者的健康意识一直处于高度集中状态，以健康为买点的空调产品通过技术创新就更能够来迎合消费者的迫切需求，带动消费升级，提升高端产品占比，从而降低损失。