以旧换新激发家电市场活力龙头企业积极布局

“以旧换新”新政落地，再次催化家电市场，激发想象空间。近日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)，组织在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫等消费品以旧换新。东方证券预计，本轮补贴有望撬动高达2700亿元的家电市场。

在这一政策推动下，多家家电行业上市公司深化布局，寻求在家电更新换代浪潮中的新增长点。格力电器、海尔智家、四川长虹、创维集团、苏宁易购等多家企业已有实质性动作，并从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

“健全废旧家电回收体系和促进家电以旧换新，将推动家电更新消费循环，为家电行业打开新的增长空间。”中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《证券日报》记者采访时表示。

2009年，我国实施一轮家电以旧换新、节能惠民等补贴政策，直接拉动家电消费上万亿元。“与上一轮不同的是，新一轮家电以旧换新政策侧重打通家电以旧换新全链条堵点，从根本上带动消费循环、促进产业结构升级。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

多家公司已开始行动

新一轮以旧换新政策的实施，将进一步激发市场活力，加速家电产品的更新换代。在此背景下，家电行业上市公司纷纷加大研发投入，推出更多符合市场需求的新产品，并在营销策略上进行调整，与电商平台合作，利用大数据分析消费者需求，推出针对性的产品及促销活动。

比如，四川长虹旗下的长虹空调、美菱家电等近日均开启“以旧换新”双重现金真补贴，并设立旧家电补贴区、工厂补贴窗口区等。

创维集团相关负责人对《证券日报》记者表示：“目前，集团下属彩电公司的西北大区已经开启了壁纸电视换新普及风暴。我们持续高度关注相关细则的出台，并会拿出既符合国家政策要求、又能满足不同消费者需求的相关产品来积极投放市场。”

苏宁易购物流运营中心总裁姚凯对《证券日报》记者表示，苏宁易购联合超30余家家电企业推动以旧换新活动，加大补贴优惠力度，支持送新拖旧一体化。

此外，部分上市公司还积极参与到家电回收体系的建设中，提供包括旧家电回收、新家电安装等一站式服务。

格力电器对《证券日报》记者表示，公司正在多地开展实质性的以旧换新活动，并从回收产业链重点着力。

四川长虹方面称，所有回收的旧家电由长虹格润拆解处理，严禁进行第二次销售。长虹·美菱中国区副总经理朱学文表示，针对此轮家电换新活动，长虹控股集团及旗下的格润公司、快益点公司首先在四川绵阳等地进行试点，破解旧家电“回收”堵点，做实“换新+回收”全链路、一体化。

“依托3.2万家线下门店，海尔创新‘五网融合’回收模式，搭建了第五张网即家电回收网络，覆盖全国2800多个区县，同时赋能回收商、拆解厂、再生再利用等回收全链路，提高再利用效率。”海尔智家相关负责人对《证券日报》记者表示。

推动家电行业转型升级

当下，家电行业已迈入存量时代，产业正向高端化、智能化发展。新一轮以旧换新政策将激发家电市场活力，并打开回收等更大的市场空间。

《行动方案》提出，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。

华泰家电认为，本轮以旧换新政策强调销售、回收全链路的优化，以畅通家电更新消费循环为基础。未来一年中，“全国家电消费季”有望在不同地区渐次开展，或对行业结构升级形成催化。

“《行动方案》的出台，通过政策引导和市场激励，促进消费者淘汰老旧家电产品，更换为更加节能环保的新型家电。这一措施不仅有助于提升居民生活品质，还能有效推动家电行业转型升级，对环境保护和资源循环利用产生积极影响。”张剑锋认为。

东方证券认为，如果本轮补贴规模达到300亿元左右，将有望撬动约2700亿元的家电市场销售规模。

奥维云网(AVC)董事长文建平则表示，如果各地执行和配合得当，国家新一轮以旧换新政策初步估计将对今年国内家电市场有2%至3%的拉动作用，今年国内家电市场零售额有可能将增至约8800亿元。“在政策的推动和市场的需求双重作用下，家电行业的未来发展值得期待，板块估值有望回升。”