产品均价履创新低 彩电企业下个盈利点在何处

近年来彩电行业竞争日趋白热化。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年 内彩电零售量2089万台，同比减少9.1%；零售额516亿元，同比减少22.2%。彩电产品尺寸变大，均价却频频创下新低。

彩电行业量价齐跌的态势是由多方因素构成。在供应端方面，我 多条新产线加速爬坡，新增产线的产能远远大于减少的液晶面板产能，全球液晶电视面板的产能依然维持增长态势，出现明显的供过于求。如果面板厂不调整稼动率和供应结构，液晶面板“白菜价”的局面仍难以扭转。

在需求端，随着移动互联网的迅猛发展，相比电视，在零碎的时间，用户更偏向便捷的手机。用户使用场景的变化和转移在很大程度上改变和瓦解了电视原来有的消费基础，持续下降的用户黏性就是好的例证。对于所有企业而言，如何满足用户的度需求，重构电视家庭娱乐中心的位置将是接下来需直面的挑战。

对于整个电视行业而言，乐视、小米等互联网企业的入局彻底颠覆了传统经营思维。原来彩电行业以产品差价和产品毛利为盈利手段，再后来不少企业都采取了广告补贴硬件成本的道路。但在今年，随着荣耀无开关机广告的带头示范和消保委的督促，无论是真心为用户考略还是受形势所迫，目前绝大多数企业都推出了 键关闭开关机广告的选项。当开关机广告的利润锐减，彩电企业下 个盈利点在何处？

虽然行业在整体规模方面陷入瓶颈期，但新兴显示技术却飞速发展。在2020年年中电视技术关注排行榜上， 受关注的是OLED电视，关注度占比24.8%。

彩电

从家电消费看,中产阶 购买产品时 看重的因素不再是价格,更加看重品牌和品质。消费者越来越青睐高端、差异化、有故事、有情感的产品。在消费升 的大背景下,新型技术应用进入爆发期,愈能彰显差异化、个性态度的高端产品愈发受到消费者青睐。OLED电视无疑是 符合消费升 趋势潮流的高端产品。

奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平表示，中 拥有全球 大的人口，拥有 大的用户基础，这为整个行业的创新提供更加坚实的用户基础，基于这样的预判，彩电行业的困难是暂时的，以2020年为起点，未来消费电子的发展有更大的空间，中 很多彩电企业用户规模在4—5千万的量 ，庞大体量的用户资源对整个未来的商业价值的增值和创造会提供更大的空间和基础。