电视行业618价格微涨别让价格战磨灭电视行业的创新

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。不难看出，在618期间的电视价格实现了同比增长，为什么促销期间的电视价格会不降反升呢？这就要从电视主要的核心零部件面板说起，电视面板经过涨跌的起伏波动之后，迎来了近半年的价格上涨，这也就导致了终端电视售价的上涨。从品牌上来看，6月15日截至17点，京东家电618竞速榜的预售榜(5月23日至6月15日)中，电视品牌销售前十的排名依次为TCL、海信、索尼、小米、创维、雷鸟、Vidda、长虹、华为、三星。从京东平板电视热卖榜的前十款产品中，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。由此可见，6月75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。为什么均价出现同比增长，大尺寸又出现了大幅下行呢？其实，这与电视行业多年以来的价格战竞争不无关系，价格战逐渐在向大尺寸方向转移。而对于我国来说影响非常大，群智咨询预计，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、创维)中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。对于一个市场占有率达到75%的品牌集中地，我国电视市场确实迎来非常大的挑战。笔者认为，不应该让价格战磨灭电视行业的创新之路。那么，我国电视行业应该怎样迎接接下来的挑战呢？创新显示技术是第一生产力，电视行业的增长类型在几十年的发展中出现了变化，产品几乎已经达到瓶颈，换新驱动力更是严重不足。加上价格战的影响，导致电视行业一直在恶性的价格战、创新驱动力不足等方面循环。所以，电视行业需要的是变革和创新。比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。据市场研究机构Omdia 3月14日称，去年全球电视市场出货量为651万台的OLED电视出货量预计今年将突破741万台，并逐年稳步增长，到2026年将达到1054万台。除此之外，还有在去年表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。其次，丰富的场景化应用是未来电视行业的趋势之一。因为智能家居时代的来临，电视作为客厅里的大屏担当，各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。电视的场景化应用还包括许多，比如游戏电视、音乐电视、影院电视等等，通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，来服务对电视有不同需求的人。值得一提的是，游戏电视凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一。可以预见，细分场景应用是电视未来非常广阔的市场之一。虽然价格战依然是电视行业的主旋律，但是随着创新技术的不断突破，以及消费者对电视品质的要求不断提高，电视行业有望迎来新的发展征程。