一季度中国电视市场量额双降大尺寸产品增势明显

2021年我国电视市场销量仅为3800万台，同比下滑13.8%，创12年来新低。进入2022年，电视行业的表现也并不理想，根据奥维云网预测数据，2022年第一季度我国电视市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%，零售额规模280亿元，同比下降10.1%。不难看出，今年一季度电视行业并没有迎来后疫情时代的“逆袭”，虽然降幅有所回暖，但是作为元春促销旺季，电视市场还是出现了下行的现象，说明整个电视市场还是承压。同时也代表着2022年电视市场“开年不利”。我国电视市场2022年一季度并未回暖，核心原因就是我国电视行业处在变革的关键时期，我国电视行业已进入存量时代，其次是我国电视行业的驱动力不足，再加上严重的内卷式价格战。这也就导致了我国电视行业出现了前所未有的挑战。虽然我国电视行业持续几年的低迷，但是从2022年第一季度的变化，我国电视市场还是充满机会。首先是大尺寸化，其次是创新显示技术引领行业变革，让我国电视行业还是充满许多机会。据奥维云网(AVC)监测数据，今年1~13周期间线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，包括55英寸、65英寸、75英寸的价格同比同比去年都下跌10个以上，甚至85英寸降幅达到26.5%，而中小主流出货尺寸39/40英寸更是降幅达到24.2%。在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。据奥维睿沃（AVC REVO）预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。作为体现分辨率提升、画质改善的基本条件，大尺寸成为消费者在彩电更新换代中的主流选择。中国彩电市场逐年增长的平均尺寸也进一步说明大尺寸电视是普及型的需求。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。在我国电视行业进入存量时代的当下，焕新或二次购买需求占据主导，这就对电视的品质提出了更高的要求，采用创新显示技术的产品成为新的增长点。2021年OLED、Mini LED、量子点以及激光电视都实现了不错的表现。WOLED TV同比增长74%，Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，8K电视零售额环比增长约160%，中国激光电视出货量同比增长31.9%。不难发现，创新显示技术产品在2021年都实现了逆势增长，进入2022年之后，这些创新显示技术产品将进一步推动我国电视行业向高端进发。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，成为打造差异化竞争的核心转型策略之一，避免为了销量而采用价格战的方式。虽然一季度我国电视市场“开年不利”，量额双降，但是作为传统出货淡季，第一季度的成绩并不能代表什么，接下来还有五一、618等促销节点，电视行业必将迎来正在的回暖时刻。