超越日本家电品牌 中国海尔白色家电双品牌跃升日本TOP1

作为世界家电品牌的“禁区”，日本市场的开拓并不容易。 在日本，东芝、夏普等本土品牌长期占据主导地位，能够占据一席之地的外资品牌屈指可数。 在这样的竞争背景下，中国品牌海尔智家成功破浪，取得市场领先地位。

据GfK数据显示，6月份，海尔和AQUA双品牌以18.6%的销售份额位列白色家电市场TOP1。 其中，双品牌冰箱和变频洗衣机排名TOP1，份额分别为40%和30.5%； 冰箱以15.8%的份额排名TOP2。

在竞争激烈的日本市场，海尔智家作为中国品牌，与其基于用户需求迭代差异化产品密切相关。 据悉，自进入日本市场以来，海尔智家迭代推出宽度仅36cm的业界最薄冰柜、大容量三门冰箱、超声波变频洗衣机等高端差异化创新产品。机，以增强其竞争优势。 其中，在日本，大多数用户都会先手洗衣服，处理掉衣领、袖口等顽固污渍，然后再放入洗衣机中。 为此，海尔智家推出了AQUAPrette系列超声波洗衣机。 具有超声波局部清洗功能，30秒即可去除衣领、袖口的局部污渍。 无需洗手预处理，既节省时间，又保护皮肤。 衣物纤维不易受损，满足使用者的保健需求。

在推出高端差异化产品的同时，海尔智家还凭借技术优势，通过打造领先的健康生活解决方案来满足用户的多元化需求，进一步抢占市场份额。 当地6月22日，海尔智家旗下AQUA携行业唯一风冷卧式冷柜等高端产品亮相日本国际食品展，为参观者打造丰富的健康保鲜存储解决方案。 在保鲜解决方案中，用户将面包、面条、肉类等食品放入冷柜后，不仅可以实时管理冷柜内的温度，实现冷藏与冷冻的自由转换，而且配备的风冷技术用冰箱还可以最大程度保留食物的营养。 此外，冰柜内置的透明抽屉还可以分类存放肉类、生鱼片、蔬菜等食材，避免食物串味，满足用户健康保鲜的需求。

此外，海尔智家还积极拓展渠道建设，提升终端展示形象，进一步释放市场增长空间。 海尔日本20周年期间，海尔冰箱与当地最大渠道家居中心达成战略合作，打造高端冰箱展示区，升级终端展示形象，提升用户体验，带动市场增长分享。

日本市场上有很多品牌。 海尔智家凭借差异化的产品、健康生活解决方案和渠道优势，超越本土品牌获得市场认可，成为家电行业的领跑者。 未来，海尔智家将继续围绕用户需求迭代创新产品，丰富和完善健康生活解决方案，继续扬帆远航，在海外市场开辟更多可持续增长空间。