看球经济带火大屏彩电消费

世界杯进入冲刺阶段

“看球经济”带火大屏彩电消费

11月20日，32路豪强集结，四年一次的足球盛宴在卡塔尔海湾球场拉开帷幕，并将于12月18日决出新一届的世界杯冠军。随着小组赛、淘汰赛、1/4决赛相继上演，观赛人数也在不断攀升。抖音发布《世界杯小组赛观赛报告发布》称，世界杯小组赛中，场均观看人数达7062万。

受观赛需求带动，大屏高清、多功能电视等观赛设备需求持续走高。京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲表示，世界杯比赛期间，国内球迷观赛以观看视频直播为主，客厅成为观看比赛的重要场景。数据显示，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量比同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量比同期提升超4倍，平板电视搜索指数同比提升近1.5倍，带给球迷身临其境的赛事观感。

来自苏宁的数据则显示，世界杯开赛的第一个周末，苏宁易购75英寸以上大屏电视销售快速上涨，比之前一周同期提升35%。其中海信、索尼、TCL、创维、三星等品牌最受消费者青睐。与此同时，激光电视和MiniLED电视成为不少消费者的新选择，由于画面品质更好，相较于普通电视，这些电视“新势力”能够进一步提升球迷群体的观赛体验。

不仅年轻人喜欢用高清大屏电视观看球赛，更多中老年球迷也希望借助现代科技更好地享受比赛。“现在生活水平提高了，大屏电视的价格也降下来了，趁着门店有优惠，想买一台大屏电视看今年的世界杯。”南京苏宁易购新街口店里一位60多岁的消费者表示。据店长介绍，近期有不少年轻消费者来到门店也是为家里看球的长辈购置大屏彩电。

随着总决赛的临近，苏宁易购彩电优惠仍在持续。今年世界杯期间，苏宁易购联合海尔、创维、索尼、TCL、三星、华为等品牌，加大线上线下优质商品供应和优惠补贴力度，并持续推出世界杯主题活动。价格方面，目前在苏宁易购线上平台，多个品牌的55英寸电视售价都在1000多元。线下旗舰产品价格也有大额优惠，部分85英寸电视直降3000多元。

以2022卡塔尔世界杯官方赞助商海信产品为例，为满足消费者在世界杯期间的观赛需求，双方加大品质家电供给，推出激光全息、ULEDX等电视产品，同时推出以旧换新、套购满返等重磅福利，加码线下客厅主场活动、专场直播、新品首发等多重优惠力度，点燃消费者的参与热情。

为让消费者享受到舒适的服务，家电零售商也在不断提升大件物流送装一体服务能力。今年下半年，苏宁易购物流升级大件“安心装”服务，将送装一体服务范围从331个城市扩展为覆盖全国所有地级市及超九成县级市，同步落实末端环节“219”服务标准，实现2次电话预约1次上门提供9大服务，包括送货上门、安装环境检查、拆包及附件检验、安装、调试、协助用户试用、现场清扫、拆旧、取旧等。

业内人士分析，从历史经验看，液晶电视面板出货量当月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季节性上行，大尺寸电视与屏幕需求在世界杯期间或有提振。随着赛事的推进，世界杯效应将持续显现，不断释放消费潜力，家电市场或将实现进一步爆发。