7 TCL白家电品牌检验

2000年TCL白色家电品牌证明（Brandprove）的品牌理想情况如何？ TCL白色家电是优化人们生活、带来幸福生活的家电品牌。 是品质生活模式的缔造者和倡导者。 Brandprove 是什么力量驱使消费者选择白色家电？ 物质生活的自我需求（即对白色家电的理性支持）、品牌效应和广告驱动的购买便利性（销售渠道）、价格优势、品牌验证（Brandprove）、消费者期望消费者如何描述TCL的品牌白色家电亲切、活泼、淳朴（吉祥物LION），关爱健康，带给人们美好的心情和高品质的生活。 品牌证明（Brandprove） 我们希望它看起来像什么？ TCL白色家电的品牌理念是深刻的，展现了战友们三年来的实际表现。 材料与材料 招标技术评分表 图表与交易pdf 视力表打印pdf 用图表说话好心情

生活），引起消费者共鸣，产生积极的社会效应，倡导独特的TCL白电生活理念。 跨市场区域和产品品类时，品牌印记统一，在行业内具有品牌权威。 品牌验证（Brandprove）消费者购买TCL白色家电品牌时忽略产品、价格、功能等因素，直接以品牌忠诚度和情感作为购买的驱动力（如麦当劳）。 在使用TCL白色家电品牌时，可以满足消费者某一方面的情感满足。 （即使用这个品牌是一种高品质生活的体现） 品牌证明（Brandprove） 这个品牌能唤起什么样的联想和情感？ 洁白洁净、好心情氛围、关注健康、享受简单品质生活 Brandprove 品牌利益最关键的要素是什么？ 品牌管理 品牌利益建立在品牌声誉和品牌信息的基础上，品牌管理是品牌声誉和品牌信息的协调统一。 TCL白色家电交叉

全国七大区域市场、三大品类（洗衣机、冰箱、空调）品牌信息传播复杂； TCL旗舰母体口碑良莠不齐，直接影响白色家电品牌口碑； 如果TCL白色家电品牌信息与品牌美誉度统一协调，品牌魅力越丰富，品牌实力越强，品牌信用积累越多，品牌权威越强，品牌利益越大。 品牌证明（Brandprove）在品牌竞争环境中的方向？充分利用TCL母品牌的良性品牌资源，防止TCL白电品牌资产流失（当品牌向新领域（产品、地域）扩张时，将面临品牌资产流失的压力 全国市场不断开拓和渗透，产品品类不断丰富 将是2000年白色家电品牌面临的问题） 建立不同市场统一的品牌需求关系针对全国一二三线市场和华东、华南重点市场情况，

用品牌足迹来表达，产生统一的品牌测试（Brandprove）“一个”品牌需求关系（因为我们传播品牌价值的努力是长期品牌理念和理念的结果，品牌哲学和品牌价值只能有一个品牌足迹来表达）比如海尔的品牌理念“海尔冰箱为你着想”，各级市场的任何品牌活动都是以此为基础推动的，比如最近的海尔冰箱文化巡展和金王子的启动. 品牌定义（Brand Definition）干净、开朗、人性化，给我带来好心情，是我高品质生活的倡导者。品牌定位：对于享受生活的人来说，TCL白色家电带来便捷，带来好心情，因为它拥有先进且易于操作的技术，让我的生活更轻松，享受高品质的生活。 生活品质竞赛类（Competition）冰箱：海尔、容声、新飞

、华菱、伊莱克斯洗衣机：海尔、小天鹅、荣事达、三洋海尔、小天鹅以品牌理念为深入人心的品牌理念。 就近政策，如2000年广州半数人使用华凌广告在品牌成长期发挥作用（Roleofadvertising），建立统一的品牌印记，即当品牌跨越市场领域和产品品类时，其留下的感性认识具有一定的一致性和共性 着重于海尔的品牌烙印是一家人，也可能是单身贵族，希望做一个心情好、生活快乐的人，注重健康，享受简单、高品质的生活。 我们现在在哪里？ （哪里

earewe）今年3月进入白色家电行业，至今已销售70万件产品（洗衣机和冰箱），销售额2亿元，从第30名跃升至第11名，占据白色家电2%的市场份额goods industry 占领 母品牌资源庞大但杂乱无章。 产品体系不丰富，产品竞争力不强。 贴牌的形式虽然适合TCL的经营习惯，但缺点还是可以看出：成本高，技术定位为市场追随者，渠道网络健全，销售管理体系不完善，包括促销员和售后服务人员不专业的品牌意识，接受并喜爱吉祥物，用品牌理念打动消费者，建立感性情感消费基础，回应：哦，TCL白电是我高品质生活的倡导者按钮（Button）卓越的品质和简单的生活