行业深度洞察2022年中国白色家电行业竞争格局及市场份额市场集中度企业

行业主要上市公司：美的集团（000333.SZ）； 海尔智家（600690.SH）； 格力电器（000651.SZ）； 四川长虹（600839.SH）； 海信家电（000921.SZ）； ST奥玛(002668.SZ)； 澳柯玛（600336.SH）； 惠而浦(600983.SH)； 老板电器（002508.SZ）； 华帝（002035.SZ）； 小米集团（01810.HK）等；

本文核心数据：白色家电行业竞争梯队； 白色家电公司的市场份额； 白色家电行业市场集中度； 白色家电企业业务占比及概况； 白色家电行业竞争现状综述

1、中国白色家电行业竞争梯队

根据《2020-2021年中国家用电器行业品牌评价结果》，空调品类品牌包括格力、美的、海尔、海信等； 冰箱品类品牌有海尔、美的、美的、西门子等； 洗衣机类别就在列表中。 品牌有海尔、小天鹅、美的、西门子等； 上榜洗碗机品牌包括西门子、美的、方太、波士、华帝。

注：品牌排名顺序并不代表品牌评价得分高低。

2、中国白色家电行业市场占有率

——冰箱市场份额

从中国冰箱线上市场前10品牌的市场份额来看，2022年上半年，海尔线上零售额占比最高，达到40.2%； 其次是美的，占比16.4%； 再次是荣盛，占比11.8%。

从中国线下冰箱市场前10品牌的市场份额来看，2022年上半年，海尔在中国线下冰箱市场零售额占比最大，达到39.8%； 其次是熔盛，市场份额为11.7%； 再次是西门子和美的，市场份额为9.7%。

——空调市场份额

从中国空调线上市场前10品牌的市场份额来看，2022年上半年，美的线上零售额占比最高，达到34.0%； 其次是格力，占比27.5%； 再次是海尔，占比13.9%。

从中国空调线下市场前10品牌的市场份额来看，2022年上半年，美的在中国空调线下市场零售额占比最大，达到34.1%； 其次是格力，市场份额为33.8%； 再次是海尔，市场份额为16.3%。

——洗衣机市场份额

从中国洗衣机线上市场前10品牌的市场份额来看，2022年上半年，海尔洗衣机线上零售额占比最高，达到42.6%； 其次是小天鹅，占比21.1%； 再次是美的，占比21.1%。 是10.1%。

从中国线下洗衣机市场前10品牌的市场占有率来看，2022年上半年，海尔在中国线下洗衣机市场零售额占比最大，达到39.5%； 其次是小天鹅，市场份额为17.6%； 再次是西门子，市场份额为10.9%。

3、中国白色家电行业市场集中度

——线上市场集中度

从中国白色家电线上市场集中度来看，2022年上半年，中国白色家电线上市场集中度极高。 其中，冰箱CR3为68.4%； 空调CR3为70.4%； 洗衣机的CR3为73.7%。

——线下市场集中度

从中国白色家电线下市场集中度来看，2022年上半年，中国白色家电线下市场集中度也将极高。 其中，冰箱下线CR3为62.4%； 空调离线CR3为85.8%； 洗衣机下线CR3为67.9%。

4、中国白色家电行业企业布局及竞争力评估

从中国白色家电企业白色家电业务布局来看，企业产品大部分为空调、冰箱、洗衣机。 一些公司还生产白色家电产品，例如洗碗机、热水器和干衣机。 行业上市公司的重点布局区域大多集中在中国。 美的集团、海尔智家、海信家电、ST奥马等企业国外收入占比较高，并已进行全球化业务布局。 从白色家电业务营收占比来看，海尔智家、格力电器、海信家电、ST奥马等企业白色家电业务占比较高，是企业发展的主要动力。

注：根据主要白色家电产品营收占比计算，部分产品无法拆分，存在一定误差。 数据为 2021 年。

5、中国白色家电行业竞争现状总结

从五力竞争模型来看，目前白色家电行业上游主要由电暖器、家用阀门、芯片等零部件企业组成。 存在一定技术壁垒，优势企业出现，白色家电行业整体对上游议价能力较弱； 白色家电行业的龙头企业占据了主要市场份额。 整体市场集中度较高，竞争相对宽松。 行业的下游是消费者。 目前，各个品牌都有明确的高、中、低定位。 消费者的选择空间有限。 白色家电行业正在为下游价格讨价还价。 能力强； 随着智能、高端、绿色白色家电的发展，所需的技术水平不断提高，形成了更高的技术壁垒。 同时，销售渠道的建立和拓展需要大量的资金支持，因此潜在进入者的威胁较小； 从替代品角度来看，白色家电大部分是日常生活必需品，因此替代品的威胁较小。

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