电商抢占市场吸尘器行业2018年迎来增长期

2018年，环境清洁电器吸尘器市场得益于经济、地产等因素，零售额规模同比增长32.1%，达194亿元。电商平台快速发展，线上销售渗透率高达77.3%，线上零售量同比增长14.9%，零售额同比增长34.6%。相比之下，线下销售增长较慢。2018年，扫地机器人和无线推杆式吸尘器成为吸尘器市场的亮点。供给侧的技术升级，如激光和视觉导航技术的改善和语音互动、APP控制的功能提升，提高了扫地机器人的使用体验。推杆式无线吸尘器中，电机和电池作为核心部件影响清扫效果和待机时间，企业通过升级电机转速等方式，提高了吸力、节省能量损耗。该产品出厂时即配备双电池，消费者担心中途没电的问题得到解决。根据数据显示，线上扫地机器人和无线推杆式吸尘器价格有所提升，但其余各式吸尘器价格则有不同程度的下降。另外，推杆式吸尘器主要分为两种款式，呈现出明显的寡头格局。吸尘器市场竞争激烈，颜值和科技感成为吸引消费者的关键。根据奥维云网（AVC）的研究，线上吸尘器市场份额主要被德尔玛、小狗、美的等品牌的百元价格产品所占。随着戴森DC系列和外资品牌的进入，普通百元产品的份额逐渐被压缩。2016年至2017年是高端进阶期，戴森V6/V8问世，两千元以上的高端产品成为主流。众多品牌加入市场，2018年四季度市场份额占比超过两千元的高端产品为52.4%，而一千至两千元的中端产品则逐渐崛起，品牌如莱克、苏泊尔、睿米等都已定位为中端市场。吸尘器市场不断增长，千元中端产品市场份额占26.2%，千元以下产品市场份额较小，仅为21.4%。互联网及内外品牌加入竞争，导致市场竞争加剧。戴森丰富产品线，在低配产品方面有所推出，如V7 PRO。很多品牌放弃百元低价产品，转而升级进入千元市场竞争。对中端市场有针对性的新品也将加剧市场竞争。扫地机器人的技术革新不断发展，在清扫方面不断改进，从随机清扫到规划式清扫。扫地机器人的功能优化，如扫拖一体、智能互联和语音互动等技术的升级，为其快速普及奠定了坚实基础。消费者对扫地机器人的认可度不断提高，推动了行业的持续增长。在双线渠道零售额指数中，扫地机器人增长逐年上升，特别是在线上渠道促销时增幅更为明显。根据奥维云网（AVC）的线上数据监测，2018年2000-2999元价格段的零售额份额增长明显，科沃斯扫地机器人在1500-3499元价格段的零售额份额增长幅度较高。除“三强”科沃斯、小米、石头外，其他品牌在零售额份额增长方面也有所集中。1000-1999元价格段的中端市场较难进入。扫地机器人的附属功能不断优化，为消费者提供更好的体验，让他们彻底解放了双手。除螨仍然是一个有需求的市场，女性对除螨问题更关注，据奥维云网（AVC）的数据显示，2018年除螨仪的零售量同比增长5％，零售量份额占比16.9％。上推杆式和立式手持二合一吸尘器产品市场容量不断扩大，集成多种吸头，除螨电动吸头已经成为标配，已经吞噬了一部分有购买倾向的潜在客户。预计2019年吸尘器市场零售量和零售额将继续增长，同比分别增长13.5%和25.8%，其中线上零售额占比将达到78.4％。奥维云网建议品牌营销要充分利用移动互联网的机会。调查数据显示，2018年中，移动网民每天平均使用手机APP 4.2小时，其中社交网络类APP的使用时间长达94.3分钟。同时，中 城镇养宠人数达到7355万，宠物消费市场规模呈年同比增长20%-25%。在此背景下，“猫狗经济”不断壮大，对吸尘器行业的发展有所帮助。到2020年，我国宠物消费市场规模将超过2000亿。