平均尺寸达60英寸2023年我国电视大尺寸化进程进一步提速

     据洛图科技(RUNTO)数据，中国电视市场在2023年第一季度，65寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸。而截止至2023年6月，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸。我国电视行业的大尺寸化进程增长进一步提速，成为推动我国电视行业变革的方式之一。

近几年来，我国电视行业的表现可以用低迷来形容，作为一个开机率低并且闲置率高的电子产品，有着这样的表现其实也是在预料之中。因为移动互联网时代的来临，电视的热度被大大降低，加上我国电视行业已经进入存量时代，以及经济环境的影响，出现大幅下行也是在预料中。

虽然我国电视行业出现了大幅下行的表现，但是也表现出了非常乐观的趋势，成为电视行业前进的方向和动力之一。比如大尺寸化就说其中非常具有优势的方向之一。在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，利润薄弱，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。目前，我国房地产市场是“改善型”占主导的格局，小换大使得大户型成为家庭的主流或首选。

改善型住房的需求持续释放，客厅面积随之增大，消费升级的形势下，大尺寸电视就成为了消费者的首选。另外，持续了近两年的疫情让人们的生活方式也发生了改变，“宅经济”的火热让人们对电视的需求变得更高，“家庭影院”也成为新中产阶级追求的观影方式。

作为最能直观改善消费者观影体验的方式，大尺寸电视的效果来的最为直观，中国彩电市场逐年增长的平均尺寸也进一步说明大尺寸电视是普及型的需求。大尺寸实现逆势增长的原因之一是面板扩产提升大尺寸产品价格优势。

疫情之前，液晶电视面板的价格一直处于低位，这也导致许多面板企业面临亏损，使得许多日韩品牌加速退出液晶面板行业。后来，随着疫情的出现，液晶面板价格也随之止跌回涨，截止到今年10月份上旬，液晶面板的价格已经止住了上涨趋势，价格基本区域平稳。

在面板价格持续下行的过程中导致电视的大尺寸化进程进一步提速，而且头部面板企业也是电视行业大尺寸化的推动者。去年，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充，面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障。

市场调研机构Omdia研究显示，2023年5月液晶电视面板出货加权平均尺寸首次超过了50英寸。报告指出，在2022年8月，液晶电视显示面板出货的加权平均尺寸为46.8英寸，2022年12月升级至49英寸，2023年3月为49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，达到了50.2英寸。

不难看出，我国电视行业大尺寸化的进程是三方共同努力的结果，消费者喜欢大尺寸电视震撼的观影体验，品牌为了脱离价格战的尺寸重灾区而布局更大尺寸领域，面板企业为了满足品牌和终端消费者选择跟进推出更大尺寸的面板。多方共同推动下，成就了我国电视行业大尺寸化的进程。

我国电视行业大尺寸化大进程将是既稳定又明显大趋势。可以预见，2023年的电视行业将是大尺寸化进程提速的一年，而更大的85和98英寸将是未来布局的核心。