2022上半年彩电市场销量趋势盘点

一转眼2022上半年就结束了，彩电行业发生了哪些变化呢?前几天在2022上半年技术盘点中，笔者详细介绍了今年上半年的产品、技术趋势，新发布的电视机都有哪些特点等。今天的下篇来给大家介绍下2022上半年的市场销量、行情、上游渠道等情况。

一、上游渠道面板降价

电视机成本中占比最大的就是显示面板，可以说面板的价格行情决定了电视机的销售价格。回顾2021年，由于显示面板的驱动芯片供不应求，成本同比涨幅超过50%，导致了电视面板供应不足;同时，不少国家为应对疫情影响推出了消费鼓励政策，使得电视机消费需求爆发。供不应求之下，电视面板价格随之上升，整个2021年全年面板成本都维持在高水平，这便是去年电视机价格整体普遍上涨的主要原因。

2022年，液晶电视面板行情持续走弱，一季度面板价格低位运行，二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响，为防止价格进一步下跌，计划进行调整。液晶电视面板到6月仍然下滑，面板厂计划第三季度减产。液晶电视面板价格的下降，使得今年的电视价格有了不少的下调空间。

二、电视机价格下降

2022年上半年，电视机价格就一个字：“降”，两个字：“便宜”。彩电厂商由于上游面板价格下降带来的成本降低，以及疫情带来的经营压力，纷纷降低电视机零售价格。在重要时间节点里厂商更是大力促销，使得今年上半年整个彩电市场的价格下调了不少。

数据上看，2022年1-13周国内彩电市场，重点尺寸的价格呈下降趋势。据奥维数据，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中，85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%。相比之下，线下市场重点尺寸价格却较为坚挺，同比去年降幅较小，尤其是55英寸、65英寸两个主销尺寸的价格同比去年分别增长2.8%、3.2%。

可以看到，电商渠道的电视机价格降幅几乎达到了四分之一，非常夸张，可以说，当前是购买电视机的非常好的时机，价格非常便宜。

三、上半年销量

回顾2021年，国内彩电销量惨淡，零售量规模为12年来最低，为3835万台，跌破历年的4000万大关，同比下降了13.8%;不过由于价格上涨，彩电零售额1289亿元，同比增长6.6%。

到了2022年，国内彩电市场在疫情反复、需求低迷的影响下，第一季度零售规模收缩，销量、销额齐跌。据奥维数据，Q1全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。虽然彩电厂商持续以低价促销，但仍难以促使销售回升。

五一促销期间，据奥维数据，17-19周中国彩电市场零售量规模为154.1万台，同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元，同比下降11.2%，整体市场规模收缩。中怡康数据，2022年五一彩电市场，全渠道零售量达108万台，同比下降16.8%，零售额达43亿元，同比下降17.1%，规模不及预期。

618期间，彩电全渠道零售量规模增长4.0%(奥维数据)，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势。中怡康数据，线上零售量同比上涨15.2%，但受到降价趋势影响，零售额仍有同比微降;线下依然承受较大压力，大促期间量额同比下滑幅度仍然超过两位数。

总的来看，今年上半年彩电市场销量不如人意，虽然厂商在尽力降价促销，但难显颓势，好在618显示出了一点回升的势头。

编辑点评

上半年，疫情带来的物流不畅，开工受阻，供应链阻塞，消费需求不振，都对彩电行业影响很大，整体来看市场行情相当不景气。不过彩电厂商积极应对，努力开发新品，开拓新兴细分市场，在游戏电视领域取得了好成绩。不过如果展望行业全年，笔者不甚乐观。下半年彩电市场会如何发展，取决于疫情影响和面板行情。