2021年中国白色家电行业细分市场现状及竞争格局分析市场已进入存量和竞争时代

白色家电是家用电器分类的具体类别名称。 主要包括洗衣机、空调和一些厨房用具。 这些家用电器的尺寸通常较大。 早期，出于缩小可视角度、减少能耗、降低工艺成本的考虑，它们都是比较单调的白色，因此被称为白色家电。 相应的黑色家电主要是指早期的电视机、DVD机等外观以黑色为主的家电。 中国大陆目前是全球最大的白色家电生产基地。

行业主要上市公司：海尔智家（600690）、美的集团（000333）、格力电器（000651）等。

本文核心数据：白色家电产销量规模、白色家电市场份额

白色家电-空调细分市场

从2017年开始，我国空调产销量增速开始明显下滑。 空调市场产销增速大幅下滑的主要原因是：一是连续三年的增长使得空调市场基数再创新高，增速回落导致空调市场产销增速回落。变得不可避免； 第二，国内家用空调保有量再创新高，城市市场基本饱和，农村市场虽然有增长，但难以支撑整个市场。 在房地产市场低迷、中低端产品同质化严重的背景下，增长基础不稳。

国家统计局数据显示，2020年我国空调产量达到2.11亿台，同比下降3.7%。 受疫情等复合因素影响，我国空调销量呈现下降趋势，2020年销量达到1.41亿台，同比下降6.1%。 当前国内空调市场将从增量阶段转向存量阶段，“低增长”也将成为常态。

中国空调市场仍保持着格力独大、其他品牌竞争激烈的市场格局。 从具体品牌销量来看，格力空调2020年销量市场份额最大，占比31%。 美的排名第二，占比28%。 第三位是海尔，市场份额为7%。 其余品牌构成第三阵营，差距较小，市场竞争激烈。

白色家电 – 冰箱细分市场

从我国冰箱产销量来看，摆脱高成本成本的冰箱行业已进入新的发展周期。 新周期，市场保持以更新需求为主、新增需求为补充的需求结构。 2020年，我国冰箱总产量8443.2万台，同比增长8.0%，总销量8446.9万台，同比增长9.2%。 2020年，冰箱内需市场萎缩，进入库存时代，出口形势向好。 但由于市场均价大幅下滑，行业零售额呈现下滑趋势。

2020年，冰箱行业竞争依然保持前三，海尔销量达到1514.24万台，占比17.93%，排名第一。 美的销量达到1417.44万台，占比16.78%，排名第二。 海信科龙销量1181.32万台，占比13.99%，排名第三。

在市场环境恶化的背景下，中小企业的生存空间日益狭窄。 纵观全年，根据奥维云网线下监测数据，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。 除了马太效应的加剧，TOP企业也在积极布局品牌矩阵，力求通过品牌多元化充分挖掘消费者的多元化需求。

白色家电——洗衣机细分市场

寻找洗衣机新的需求点是企业生存的重点，高端消费和升级是目前的两条主线。 两者相互交叉，共同驱动洗衣机市场的发展。 消费群体年轻化、个性化以及社会生活品质提高等因素，使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到青睐。 2020年，我国洗衣机产销量分别为8041.9万台和6323.5万台，同比分别增长8.2%和下降4.6%。

从洗衣机品牌格局来看，我国洗衣机行业的行业集中度不断提高。 经过多年的发展，不仅成功培育了海尔、美的等本土国际品牌，还吸引了众多国外知名洗衣机制造商在中国设立生产基地。 统计数据显示，海尔线上线下市场份额均排名第一，线上规模占比37.32%，线下规模占比36.74%。

线上销售额方面，小天鹅和美的分列第二和第三位。 由于小天鹅被美的控股，中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔和美的的双寡头对抗。

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