布局宠物赛道空气净化器行业找到流量密码
近年来，治愈又可爱的萌宠越来越受到年轻人喜爱，养宠家庭也不断增多，其中以养猫和养狗的家庭最多。然而，养宠带来的问题也开始凸显，例如宠物带来的毛发和细菌等增加了居家清洁的工作量，影响生活质量，也可能成为过敏源头等，还可能导致家里出现异味。
因此，可以解决这些问题的宠物空气净化器成为不少宠物主的心头好，让沉寂已久的空气净化器行业出现新的增长点。
瞄准宠物赛道，成行业新增长点
2023年下半年，空气净化器领域最热门的话题，非宠物空气净化器产品莫属。空气净化器滤芯上布满毛发的画面极具冲击力，让这类产品在抖音、小红书等平台上讨论度居高不下。在小红书上，宠物空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话题为“吸毛”“测评”“除臭”等;在抖音上，宠物空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点赞量接近29万。
超高的话题度，吸引了不少品牌入局。自2022年起，一些针对养宠家庭进行宣传的专业品牌开始冒头，随后部分头部品牌洞察市场机遇，抓住这一机会，通过产品宣传的方式将常规空气净化器包装成宠物专用产品，专业品牌和常规品牌都实现较高增长。
当前，霍尼韦尔、352、华为、美的、bures、小米、安德迈、范罗士等品牌均推出了宠物专用空气净化器，IQAir、海尔、Blueair、格力等品牌也将宠物家庭适用作为产品的宣传点。同时，还有一些品牌虽然没有专门针对宠物进行研发和宣传，但产品可以实现高效净化猫狗过敏原。另外，据《电器》记者了解，亚都等品牌也在考虑在2024年推出宠物空气净化器。
电商平台对这一细分品类的重视，也同样可以说明宠物空气净化器市场的火爆。其中，京东不仅在空气净化器选项下的适用人群增加了宠物家庭，还将宠物空气净化器作为品质优选进行推荐。
火热的话题度，也带来了亮眼的销售业绩。奥维云网(AVC)数据显示，2023年“双11”期间，宠物空气净化器销售增长迅猛，品牌快速入局。其中，在线上市场，宠物空气净化器零售额占比达到9.5%，比2022年同期增长8.9个百分点;宠物空气净化器品牌动销数为66个，2022年同期为23个。未来，宠物空气净化器有望成为空气净化器打破现有以除醛人群为主的市场现状，实现消费人群“破圈”的重要抓手。
奥维云网(AVC)环电大数据事业部研究经理梁浩认为，宠物空气净化器深受宠物主喜爱，市场规模呈现快速增长主要有两个原因。一方面，消费者需求真实存在。无论商品的评论，还是在小红书、抖音等平台上，消费者都对这类产品表现出比较高的需求。另一方面在于品牌方的推动。因为房地产行业的不景气，作为空气净化器主要需求的除醛需求在萎缩，行业也需要新的方向。“宠物空气净化器是很好的一个抓手，所以2023年‘双11’期间，头部品牌陆续上新宠物空气净化器，也让行业发展开始规范起来。”梁浩说。
整体来看，宠物空气净化器这一细分赛道目前还处于起步阶段，头部品牌刚刚入局，2024年市场规模有望进一步扩大。“未来，随着市场需求逐步开发，以及更多的玩家进入，宠物空气净化器市场将迎来短暂的高增长期。”梁浩对行业发展前景看好。
产品差异化在哪里?
据《电器》记者了解，当前专门针对养宠家庭需求推出专业宠物空气净化器产品的品牌并不多，更多的是对可以满足部分养宠家庭需求的普通空气净化器进行宣传包装。
那么，相比普通空气净化器，宠物空气净化器在产品设计方面是否有所不同?目前业内的看法并不一致。
有业内人士认为，与常规家庭使用相比，养宠家庭对空气净化器的需求更倾向于吸毛、除味等方面，对产品设计提出了新的要求。因此，宠物空气净化器和普通产品在设计上有所区别。“相比普通产品，宠物空气净化器采取了更安全的产品外壳、电线材料以及产品本身的防腐蚀、防水、防抓、防卡爪等一系列适宠化设计。同时，宠物空气净化器在滤网和进风口设计上也有一定的区别，且要专注于对异味和过敏原的识别净化等。”梁浩解释称，这些设计是为了解决宠物在咬线或抓挠机器时对宠物和宠物主造成危害，还能在帮助宠物主解决空气中的浮毛的同时，降低使用成本。
但是，也有业内人士认为，除过敏原和异味本就是空气净化器原有的功能，而针对宠物毛发容易堵塞空气净化器滤芯的问题，可以通过购买专用的滤芯解决。
IQAir中国市场销售副总裁韩晶晶认为，宠物空气净化器解决的主要需求是宠物毛发、过敏原和异味。“对于IQAir来说，解决这几类需求都不难。其中，宠物毛发通过粗筛滤芯就可以解决;过敏原其实是颗粒物的一部分，用HEPA滤芯可以过滤;异味问题也可以通过浸渍活性炭滤芯来解决。”韩晶晶说，“我们没有为宠物家庭设计专门的空气净化器，但IQAir的多数机型都能做到高效净化猫狗过敏原，比如HealthPro系列、Atem X等，并且都拥有完整的净化猫狗过敏原的第三方检测报告。”
针对养宠、住宅周围有严重浮尘以及被杨柳飞絮困扰的人群，IQAir于2023年6月推出了一款PreScreen粗筛滤芯。这类人群家中空气净化器的滤芯很容易被堵塞，进而影响空气净化的效果。PreScreen粗筛滤芯可清洗，可重复使用，适用多种机型(IQAir HealthPro系列，GC/GCX系列都可通用)，有效拦截较大的毛发、浮尘、飞絮类污染物。只需要定期清理PreScreen粗筛滤芯，就可以有效保护上层滤芯寿命，释放上层滤芯的净化潜能。“这种设计优势显而易见，消费者不需要为了宠物净化的单一需求而另外购买空气净化器，原有客户只要简单增加一层粗筛滤芯即可让净化器更持久高效地工作。PreScreen粗筛滤芯可清洗、可重复利用的特点，也符合IQAir一贯以来倡导的绿色环保可持续理念。”韩晶晶说。
不管执有哪种观点，受访者均认可宠物空气净化器对行业发展的拉动作用。以宠物为切入点，提升消费者对空气净化器的认知，了解该产品可以解决的室内空气问题远不止是雾霾，还能“搞定”养宠导致的过敏和异味，甚至有些空气净化器还能过滤细菌和病毒，防止交叉感染等。
“目前，很多中国消费者依然觉得空气净化器就是用来除雾霾的，只有少数消费者知道空气净化器还可以除甲醛和装修污染。”韩晶晶表示，不论用什么方式，能够让消费者认识到空气净化器可以解决很复杂的室内空气问题，都是很有价值的尝试。
毫无疑问，针对养宠家庭的布局，是空气净化器行业实现消费人群“破圈”的一次尝试。“当前，房地产行业进入下降周期，宠物主这一人群同时具有较高的消费能力和真实的空气净化需求，对于企业来说，宠物空气净化器还是一个很有想象力的细分市场。”梁浩表示，虽然目前宠物空气净化器行业发展仍处于较为初级的阶段，在整体大盘的占比较低，但未来很有机会作为空气净化器行业重要细分品类，成为新的增长引擎。
