2020年净化器市场分析线上市场增长迅速价格两分化
随着新冠疫情的爆发，原本日趋沉寂的空气净化器市场同样迎来爆发。
根据上海海关数据，2020年仅上海口岸出口家用空气净化器就近553万台，同比增长66.3%。同时，某电商 际站的交易数据显示，2020年4到11月，平台空气净化器出口订单同比增长783%。空气净化器出口大市场为亚太、美 和欧洲市场。
业内人士认为，当前我 空气净化器出口量大增是因为疫情之下，海外消费者对空气净化器需求增加以及海外工厂产能下降。
虽然，我 目前已成为空气净化器全球第大出口 ，但从 内消费端来看，在疫情严重时期，线下空气净化器市场几乎停摆，之后恢复缓慢，降幅未有明显收窄迹象。线上市场2月份应激增长，同比增幅高达79.7%，但随着我 对疫情的有效控制及 内管控等因素，净化器销售规模随即迅速下滑，整体使我 2020年空气净化器行业依旧大幅下滑。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。
目前，空气净化器线下市场恢复缓慢，线上占比大幅度提升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年线上市场销额48.1亿元，占比达到76.8%，线下市场销额14.5亿元，线下同比下滑65%，线上市场成为净化器 主要的销售渠道。
在疫情爆发前，2019年中 空气净化器市场规模，同比下滑22%。有统计显示，2016年我 空气净化器市场品牌数量有816个，而截至2019年底，市场品牌数量仅剩423家左右，三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48%。
但是在消费者健康需求增长背景下，品牌数量从2020 季度的271个提升至四季度的329个，线上市场新进入企业不断增多，线下市场格局基本保持稳定。
从价格段看，线上市场出现消费升 ，低端走量，中高端、高端升 。2000元以下产品销额占比较大，尤其是1000元以下产品销额占比23.5%，同比增加4.6%。而线下市场向低端及中低端市场偏移。1000元以下价格段、2000-3500元价格段销额增长显著，尤其是3000-3500元价格段同比增长5.6%。
从净化技术看，净化技术当前无重大突破，依旧以HEPA和活性炭为主，更多集中于功能及智能化提升。比如在功能方面中，增长显著的是大除甲醛CADR功能和大去PM2.5CADR功能，无论是线上还是线下市场，同比增长超过了5%。而智能化提升中，消费者更加看中的是APP控制功能，线上销额同比增长6.8%，线下同比增长8.1%。
从用户需求来看，净化器当前依然以除醛需求为主，但去烟味、花粉、细菌等需求也不可忽视。其中长辈和小孩依然是主要的使用对象，卧室是主要的使用环境，睡眠和抽烟则是常用的时间。
很多业内人士认为，中 空净产业的发展才处于起步阶段。有统计数据显示，目前我 空气净化器的家庭普及率不足2%，每百户拥有量更仅有5台，远低于彩电122台、空调115套、冰箱94台等传统家电的百户拥有量。由此来看，中 空气净化器市场需求量未来还有巨大的增长空间。
据奥维云网（AVC）预测，空气净化器在2021年有望缓步回升，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。而且未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。
先从场景方面来看，在目前的空气净化器中，家用场景仍是 主要的场景，主要使用于客厅、卧室和卫生间。车载净化器主要有滤网形式的耗材型产品和以臭氧、负离子等技术为主的无耗材型产品。伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，私人空间净化受关注，桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。另外还有去味仪、冰箱除味消毒器、臭氧发生器等众多小型化，适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所的空气净化产品，都是值得关注的空气净化器细分产品。
在价格段方面，受疫情影响，为适应消费者不断增长的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛为主，从2020年新品表现看，线上1000元以下、3500-3999元、4500-4999元及6000+元将是2021年主要增长价格段，其中1000元以下产品更加受到消费者的青睐，而线下3000-3499元、5000-6999元将是主要增长价格段，3000-3499元价格段更加受到青睐。
多元化的渠道营销已经成为企业不可或缺的营销方式，不仅能助推净化器加速普及，还是提升企业知名度、提升销量的重要手段。店铺直播，达人直播，小红书、抖音、快手等自媒体种草宣传在2020年是爆发式增长的 年，其互动性更强，大大缩短了消费者从认知到购买的周期，在未来的宣传中仍是十分重要的 环。
从产品方面来看，受疫情的影响，使消费者对消毒杀菌有更高要求，净化器由抑菌向灭活细菌病毒方向发展。此外，空气净化器的智能化、功能集成、私人化等方面也备受关注，同时，在外观上空气净化器主打家居风，以适应不同的装修风格。
但是，空气净化器的质量 直以来都备受诟病，时至今日，依然如此。
2021年1月28日，市场监管总局网站通报2020年37种产品质量 家监督抽查情况。其中，抽查了8个省（市）39家企业生产的40批次空气净化器产品，有11批次产品不合格，不合格发现率为27.5%。也有市场统计显示，60%的 产品牌包括 些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术，甚至 些大型公司“山寨”他人产品，模仿别人的核心技术。
因此，有部分业内人士认为，空气净化器市场门槛较低，大部分产品并没有太多的技术含量，等新冠疫情过后，空气净化器的销量或许会因为过分透支消费而大幅下跌。
常言道：祸兮福所倚，福兮祸所伏。在疫情影响下，空气净化器的消费者对“杀菌消毒”的关注度上升明显，另外在“疫情”的特殊场景下，“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有 定提及。
综上所述，无论是功能的集成，还是场景的拓展，叠加消费者对健康重视程度的日益提升，空气净化器在未来仍有再次出现市场的可能。那么，面对突如其来的“第二次机会”，空气净化器行业是否能够研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品，且行且看……
