券力激活消费力 家电消费热起来

3月是“全国消费促进月”，全国各地密集同期发放多轮多种消费券，助力春日消费“热”起来。文旅消费券、汽车消费券、餐饮消费券、家电消费券，正逐渐成为各地促消费、稳增长的重要手段，为越来越多的消费者带来实惠。此轮消费券中大宗消费获重点支持，尤其汽车、家电等大宗消费成为各地重点支持的领域，其实家电类消费券惠及人群更多。

苏宁易购表示，此轮消费券对于家电销售提振明显，三月份以来，通过苏宁易购实际使用的消费券数已经超过百万张，绿色、智能类家电更受消费者青睐，以旧换新订单环比二月增长160%。

行业人士分析，家电等消费券的发放，对于促进消费回补起到积极作用，同时也发挥着消费引导作用，行业发展从注重数量转向量质齐升，家电业绿色环保、智能健康的消费方式得以倡导，激发新型消费潜能。

补贴有力度 消费者享实惠

在湖北省，3月16日开始投放总额5亿元的2023年首轮“惠购湖北”消费券。在江苏，3月19日政府宣布将此轮发放1.2亿元惠民消费券及3500万元数字人民币红包。在河南，3月起，共发放家具、建材、家电消费券1亿元。在山东，计划在3月到5月发放4亿元政府消费券。真金白银补贴，力度空前，全国各地消费券的发放，让春日消费“热闹”了起来，线下商区拥挤了起来。

促消费扩内需，零售服务企业扮演着重要的角色。苏宁易购今年开年以来紧跟政府促消费政策，深化“政府+苏宁易购+工厂+银行”四重补贴模式，承接好逐步释放的市场消费需求。

“苏宁易购的促销优惠，叠加政府消费券最高20%的优惠，整体让利折扣可以达到6折，这对电视等大家电来讲，优惠力度很少见了。”中山张女士说，看到店里在售一款85英寸的高端智能电视，原价是1万出头，优惠后能省三千多。她同时表示，相比网购，到实体店买电器更省心更放心，而且购物体验感更好，“不用操心怎么安装电视，售后也方便”。

苏宁易购北区管理总部执行总裁郝嘉早前介绍介绍，苏宁易购北区九省市89城预计全年发放20亿消费补贴，拉动消费超200亿。据了解，与以往不同，北京消费券额度新增了1600元面值的大额券，虽然消费券的使用需要达到相应的消费额度，但大额券对于大型家电和高端家电的销售还是有着明显拉动效果。

在江苏，苏宁易购将深度参与“苏新消费·家电家装嘉年华”等重点补贴活动，家电家装嘉年华活动将在接下来的100天内，在江苏全省开展百亿置家补贴行动。此前，苏宁易购召开春季家电家装节江苏区启动会，宣布发放10亿元补贴让利消费者，活动首周苏宁易购门店家电家装焕新局改订单环比增加三成，前置类家电销售环比提升43%。春季消费热情上涨，苏宁易购门店持续推出超10万件爆款商品至高补贴50%、10万户家庭免费改造厨房等活动。

引导有方向 绿色消费增潜能

此轮各地家电消费刺激政策也在引导新型消费，符合消费券的产品大多须满足节能、绿色、智能等特点。不仅注重补贴的力度，更加在意补贴“优”的问题，在家电领域撬动更多绿色消费。

“消费券好比是打折券，刺激作用非常明显，不仅客流量大幅上升，绿色、智能、品质化的家电更加走俏，消费者对于生活品质的追求在提高。”北京苏宁易购实体店门店店长王隼介绍，在绿色消费券的促进下，所在门店整个绿色节能家电的销售占比有望从65%提升到80%左右。

瞄准家电换新消费需求，苏宁易购今年加大了以旧换新的推进力度，引导家电绿色消费。在以旧换新服务场景上，苏宁易购持续推出电器销服一体店、苏宁易家广场店、苏宁易家旗舰店等多种店面新业态，为消费者提供全套场景解决方案。此外，苏宁易购持续依托零售云深化以旧换新服务下沉，持续在县镇市场开店布局，零售云门店累计超过12000家。

苏宁易购近日同时表示，联合30个彩电3C品牌推出10亿焕新补贴，手机、电脑和彩电类目以旧换新分别至高补贴1600元、1200元和1000元。此次活动将从3月持续至5月，消费者可在苏宁易购APP或线下门店参与。在服务举措上，苏宁易购为有以旧换新需求的消费者推出“免费上门、免费拆机、免费搬运”的三免政策，并将提供家电免费检测、家电清洗等便民服务，助推老旧家电安全、绿色焕新。

今年以来，家电行业出现确定性复苏，家电消费升级加快，苏宁易购紧抓机遇，加快家电市场提质扩容恢复发展步伐。苏宁易购表示，将积极响应商务部“提振消费年”等系列促消费活动，加速零售服务商升级，联合品牌方夯实优势产品供给，以更多实际措施让消费热情延续。