探究数码电器行业动态2022多功能产品异军突起抖音市场线上份额大增

数码电器行业动态显示，2022年小家电市场整体表现下滑。厨房小家电品类遭遇多重影响，包括需求下滑、疫情爆发等，导致市场需求难以释放。根据奥维云网（AVC）数据，13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；线上市场占据主导地位，零售额下降2.9%。数码电器行业动态分析表示，抖音电商已成小家电市场线上销售的强大力量。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，小家电线上零售额和零售量比重逐年攀升。线上零售额比重从2014年的19%增长至2022年的77%，零售量比重从2014年的24%增长至2022年的91%。抖音渠道是最具代表性的线上渠道之一，2022年抖音电商销售小家电产生57.4亿元收入，17.6%的占比，为小家电线上发展提供了强有力的支持。数码电器行业动态分析显示，除了传统线上渠道外，直播电商、短视频营销平台等新兴渠道正在推动小家电市场的发展。新冠疫情影响下，直播带货热潮崛起，消费者更倾向于在直播间下单购买产品。尽管小家电线上渠道增速有所趋缓，但抖音电商却抢占市场份额。据奥维云网（AVC）监测数据，2022年抖音电商占比高达17.6%，市场份额也呈现小幅提升，这得益于抖音从2021年开始推出的兴趣电商，以及其强大的内容流量优势所带来的GMV快速增长。数码电器行业动态分析表明，抖音电商的GMV在过去一年里达到了同期的3.2倍，售出超过100亿件商品。《中国家电行业消费》也提到今年上半年抖音小家电增速达300%，显示出抖音作为新兴渠道的蓬勃发展势头。多家家电企业也在布局抖音电商，包括龙头企业和新兴家电企业。我国短视频用户规模庞大，渗透率高达90.5%，而短视频和直播平台是目前增长速度最快的平台。抖音具有与中心化电商平台不同的优势，例如活跃用户数多、年龄结构年轻化等。抖音用户年龄结构与小家电消费者高度契合，使小家电成为了抖音用户的新宠。抖音还会结合消费者需求和兴趣内容进行产品推荐，并通过生动、真实、可信的商品短视频传递给消费者，唤醒购买欲望。小家电因其高颜值和客单价低的特点，更容易被消费者种草，适合直播电商、短视频渠道的KOL销售，因此平台电商和新兴渠道都对小家电产品充满了市场需求。数码电器行业动态表明，随着传统电商已趋于饱和，新兴渠道如抖音电商通过短视频、直播等方式来促进线上销售的增长。在价格方面，全球大宗商品价格上涨使得小家电的成本持续增加，据奥维云网数据显示，厨房小家电的线上零售均价同比提升9.7%，线下零售均价同比提升4.5%。到了2022年，厨房小家电均价达到了连续四年的新高。数码电器行业动态显示，尽管大环境不好，小家电企业仍不断提价以改善盈利。除了原材料上涨带来的均价普涨外，价格一旦提升后很难回落，因此企业纷纷提价。据悉，今年618小家电产品的均价首次大幅上涨16.9%，显示出消费者对小家电产品需求的增加。在2020年，厨房小家电领域的市场竞争进入白热化阶段，市场均价明显下降。消费者在“宅经济”的带动下居家添置了众多小家电，但后续产生了搁置现象，使得消费者在购买厨房小家电产品时更加警惕。在今年，市场热卖的产品多为实用性较强的多功能性产品，比如多功能电蒸锅，易收纳且节约空间。数码电器行业动态显示，2022年空气炸锅和电蒸锅的零售额同比分别提升46.9%和54.3%。在产品端，多功能成为趋势，实用性才能满足消费需求。今年618销售中，正增长的品类包括空气炸锅、电蒸锅、煎烤机、破壁机，产品的多样性和集成化成为小家电市场的重要趋势。尽管欧美国家和日本厨房小家电数量超过二十个，但中国的厨房空间很小，难以容纳过多的小家电。因此，消费者更倾向于空间小、利用率高的房子，体积较小的多功能性产品更受欢迎。数码电器行业动态显示，消费者越来越注重多功能合一、高质量和实用性的小家电。市面上已经出现了多款集电蒸锅、电热烧烤炉、空气炸锅、电火锅、蒸汽烤箱、煎烤机为一体的多功能锅。据调研数据显示，超六成智能小家电消费者更注重产品功能和质量，超五成关注产品的实用程度和智能程度。高质量小家电的设计更多考虑外观和痛点功能解决，以更好地满足消费者需求，因此售价较高。消费者需要更优化的体验并谨慎选择产品，这提高了消费门槛。因此，产品的设计需要更高的实用性和优质的质量，才能满足消费者需求。数码电器行业动态显示，小家电市场在2022年零售额和零售量下降，但平均价格提高，消费者更愿意为高品质商品支付合理溢价。此外，新兴渠道如抖音为小家电市场带来更多机会。2023年，随着疫情拐点的出现和全国疫情放开，厨房小家电市场有望走上回调的新道路。