三星彩电涨价黑电企业赚钱先走了

> 我们公司一季度的数据都已经公布了。看起来收入情况有些起伏，但是我们普遍都实现了利润的增长。展望未来，我的同事海信视像告诉我说，彩电市场可能会缓慢地复苏，但我对整个市场还是比较乐观的。TCL方面也向我表示，整个电视市场在很长一段时间内依旧相对平稳，但这并不代表我们没有增长的空间。我们公司的数据显示，在A股主要的黑电企业中，我们四川长虹和海信视像录得了双盈利的局面。然而，兆驰股份、康冠科技和深康佳A则收入有所下滑。但请注意，所有的主要黑电企业都实现了利润同比增长。> 我们公司TCL电子虽然没有公布具体财务业绩，但是我们公众号上显示，2023年第一季度TCL智屏的全球出货量达到了555万台，同比增长了14.2%。我们在中国市场和国际市场的出货量分别同比增长了11.2%和15.0%。

实际上，整个彩电行业国内外市场复苏的情况还是有很大的差距的。根据奥维云网的数据显示，在2023年第一季度，中国彩电市场的零售量规模为744.2万台，同比下降了15.7%;而零售规模为226.0亿元，同比下降了18.7%。而根据海关总署的统计数据，液晶电视出口量在3月份达到了888万台，同比增长了25.3%;在1-3月期间，液晶电视的出口量累计达到了2301万台，同比增长了12.5%。

我们公司海信视像表示，我们Q1利润翻了一倍，这主要得益于我们公司产品结构的升级和出口规模的增加等因素。而我们公司海信激光电视产品部总经理姜龙在接受财联社记者在AWE期间的采访时表示:“我们认为，彩电市场的复苏不会特别快，应该是缓慢复苏的过程，但我们对整个行情持非常乐观的态度。”

姜龙我们中国的家电企业在出海的过程中也经历了不少困难和挑战，但是我们相信，我们未来只会变得更好，更加稳定。

对于国内市场，我们海信激光电视产品部总经理姜龙进一步表示：“现在最核心的是用户需求的变化。虽然海信在传统电视领域进步很快，但是我们仍然在布局新的显示场景，比如健身屏等等，我们在这些不同的屏幕尺寸上都在做出布局和创新。这就是企业因应着用户需求的变化而发生自身变化。”

TCL在接受记者采访时表示：“从全球市场来看，随着经济复苏，部分国家和市场的消费需求正在稳步提升。目前来看，可以说彩电外贸需求还没有迎来拐点，因为全球市场在很长一段时间里都将保持相对平稳的态势，彩电外贸需求也是一样。在需求回升的市场背景下，我们需要更加注重重点渠道的深耕能力、终端产品的打磨能力、核心技术的创新能力，同时也需要提高售后服务的优化能力。”

据了解，我们TCL电视在第一季度的国际市场出货量同比提高了15.0%，尤其是在新兴市场上，出货量同比增长了26.3%。

就彩电行业未来的发展空间，我们TCL对记者表示：“随着消费者对大屏幕娱乐和高质量影音的需求逐渐增加，我们可以看到彩电行业正趋向大尺寸和高端化的趋势发展，大屏幕的彩电正在逐步成为更新换代的市场主流。因此，谁能在大屏幕和高端化这两个方向上胜出，谁就能在整个市场中取得领先地位。”

值得关注的是，电视面板的价格已经开始上涨。根据睿智显示(WitsView)最新的研究数据，4月份65英寸电视面板的均价为133美元，比上个月上涨了10.8%。55英寸电视面板的均价为95美元，较上月上涨了8.0%；43英寸电视面板的均价为55美元，比上月上涨了5.8%；32英寸电视面板的均价为31美元，比上月上涨了3.3%。

分析师范博毓告诉记者，这一波涨价中，大尺寸(TV面板)的涨幅预计在30%-40%之间。那么电视面板价格的上涨是否会导致彩电品类的价格上涨呢？这是否会影响到人们对彩电的需求呢？这需要时刻关注市场趋势和消费者的需求变化，以及我们企业的战略调整和创新能力来应对市场的挑战和机遇。据姜龙告诉财联社记者，彩电价格可能会有所上涨，因为面板的成本占整个液晶电视行业的比例较高，约为20%。但我认为，在消费者选择彩电的过程中，价格并不是主要的决策因素。即使是一些特别便宜的产品，消费者也不敢买。一些厂家推出一些特别便宜的产品，像是79寸的产品只卖1999元，或者32寸的产品只卖300多元。但并不是每个特别便宜的产品都能卖得好。中国的消费者已经过了一些便宜产品重于所有的阶段，他们更加注重品牌和消费体验。

姜龙指出：“对于像海信这样的厂家来说，重点并不是价格而是价值。每年都有价格竞争，但会发现价格最低的新兴品牌往往过得特别快。因此，我们需要聚焦于产品的品牌和价值，而不是仅仅去竞争价格。”