2021年中国白色家电行业细分市场现状与竞争格局分析 竞争格局稳定

——原标题：2021年中国白色家电行业细分市场现状及竞争格局分析

白色家电是家电分类的特定类别名称。 主要包括洗衣机、空调和厨房里的一些电器。 这些家用电器一般都比较大。 早期出于缩小视角、减少能量损耗、降低工艺成本的考虑，都是单调的白色，所以被称为白色家电。 对应的黑色家电主要是指电视机、影碟机等早期具有黑色外观的家电产品。 目前，中国大陆是全球最大的白色家电生产基地。

行业主要上市公司：海尔智家（600690）、美的集团（000333）、格力电器（000651）等。

本文核心数据：白色家电产销规模、白色家电市场占有率

白色家电 – 空调细分市场

2017年以来，我国空调产销量增速开始明显回落。 空调市场产销量增速大幅下滑的主要原因是：一是三年连续增长，空调市场基数再创新高，增速回落率已成为必然； 二是我国家用空调保有量再创新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增长，但难以支撑整个市场。 在房地产市场低迷、低端产品同质化严重的情况下，上涨的基础并不牢固。

国家统计局数据显示，2020年我国空调产量2.11亿台，同比下降3.7%。 受疫情等复合因素影响，我国空调销量呈现下滑趋势。 2020年销量为1.41亿辆，同比下降6.1%。 目前，国内空调市场将从增量阶段过渡到存量阶段，“低增长”也将成为常态。

中国空调市场仍保持格力独大、其他品牌激烈竞争的市场格局。 从具体品牌销量来看，格力在2020年空调销量中的市场份额最大，达到31%。 美的排名第二，占比28%。 第三是海尔，市场份额为7%。 其余品牌组成第三阵营，差距较小，市场竞争激烈。

白色家电 – 冰箱细分市场

从我国冰箱的产销量来看，摆脱高成本、高压的冰箱行业进入了新的发展周期。 新周期内，市场保持以新需求为主、新需求为补充的需求结构。 2020年我国冰箱总产量8443.2万台，同比增长8.0%，总销量8446.9万台，同比增长9.2%。 2020年冰箱内需市场萎缩，进入存量时代，出口形势向好。 但由于市场均价大幅下滑，行业零售额呈现下滑趋势。

2020年冰箱行业竞争仍将保持前三。 海尔的销量将达到1514.24万台，占比17.93%，排名第一。 美的销量1417.44万台，占比16.78%，排名第二。 海信科龙销量1181.32万台，占比13.99%，排名第三。

在严峻的市场环境背景下，中小企业的生存空间日益缩小。 全年来看，奥维云线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售集中度高达61%，同比增长2%。 除了马太效应的加剧，TOP企业也在积极布局品牌矩阵，力求通过品牌多元化充分挖掘消费者需求的多元化。

白色家电 – 洗衣机细分市场

寻找洗衣机新的需求点是企业生存的重点，而高端消费和升级是目前两条主线，两者相互交叉，共同推动洗衣机市场向前发展。 消费群体年轻化、个性化、社会生活品质化等因素，使得相对高端的滚筒和全自动滚筒洗衣机受到青睐。 2020年我国洗衣机产销量分别为8041.9万台和6323.5万台，同比增长8.2%和下降4.6%。

从洗衣机品牌结构来看，我国洗衣机行业的行业集中度不断提高。 经过多年的发展，不仅成功培育了海尔、美的等本土国际品牌，还吸引了众多国外知名洗衣机制造商在中国设立生产基地。 数据显示，海尔线上线下市场份额均位居第一，线上销售额占比37.32%，线下销售额占比36.74%。

线上销售额方面，小天鹅和美的分列二、三位。 由于小天鹅被美的控制，中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔和美的双寡头对峙的局面。

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