一季度中国彩电业开局艰难 智能投影快速上升

近年来，因为疫情影响，借着人们居家学习、办公、健身的需求契机，家用投影仪市场快速升温。

投影仪原本就受年轻消费者的追捧，微博小红书等各大流量平台随处可见博主们晒出宅家看投影的照片，阳光洒落的午后或夜幕降临的晚上，在属于自己的舒适小窝里安静的享受投影时光。B站、小红书上视频测评安利笔记数不胜数。

据相关数据显示，2022年一季度，中国家用智能投影销量135万台，同比增长19.5%;销额23亿元，同比增长12.6%。

相对于智能投影的快速上升，电视产品显得节节后退，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%;零售额277亿元，同比下降11%。

明显的趋势不禁引人思考：投影仪势头如此迅猛，接下来会不会成为代替电视的存在?

不可否认，投影产品凭借自身优势，正在慢慢打开市场，开拓着家庭消费的新视听场景。但投影仪在保有量与渗透率方面都与电视相差甚远，投影仪未来内想要完全取代电视仍是不可能的。

各司其职，互利共赢才是相处之道

电视与投影应用的是完全不同的两种技术，它们各有所长，是一种互补关系，使用场景，消费群体也不一样。

对于年轻一代，租房是我们迈入社会的第一步，在大城市里拥有自己一方容身之地之后。

接下来是装饰自己的房间，房子是租的，相对空间比较小，大屏的电视肯定过于占空间，而小巧精致的投影仪则是最优选择，小小的投影机就可以投射出大屏影视，满足个人影音需求。

生活确是自己的，家用智能投影仪一定程度上满足了我们的精神追求：结束了一天的工作，回到自己房间，拉上窗帘、打开投影仪，然后在昏暗的灯光内享受极致的观影时光，沉浸在自己的小世界里，缓缓褪去一天的疲劳…

另一方面，智能投影仪具有便携的特点。租房人群具有较大的流动性，因为工作等原因会经常性搬家，这个时候智能投影仪的便携性就显现出来，携带方便，重量小，无需耗费人力搬运。

这些小巧不占地方、便携、可以放松身心是年轻人偏向选择智能投影仪的因素。然而光线、性价比却是人们犹豫的环节。

在白天明亮的光线下，投影仪投射出来的画面色彩没有电视那么清晰，只有关窗帘，关灯观影效果才会比较好。

家庭用户有儿童老人，白天时候看视频也不能一直拉着窗户，加上家庭可能会有亲戚朋友拜访，在昏暗的环境里会客也不合适，所以电视的选择最为妥当。当然，如果要提高白天光线下投影仪的清晰度，也可以安装相对应的遮光幕布，可以减少光线对投影的影响。

除了光线影响，价格也是影响因素之一。现在投影仪市场，目前还是以1080p分辨率为主，市面上超高清投影仪价格相对较高。

对于年轻人特别是租房的年轻群体，还是会选择主流的1080p分辨率智能投影仪，价格较电视优惠，普遍在千元左右，就可以满足个人家庭影音需求。

为什么不选择4K智能投影仪呢?从购物平台上可以看到，4K智能投影仪产品价格都在万元以上，拼效果的产品中也在5k-10k。这超出了年轻一代对新产品尝鲜消费的能力。

而价格较低的4K投影仪也不是没有，但绝大多数都是抖4K投影仪，简单来说就是1080P的分辨率上加上技术手段，达到伪高清效果，与4K智能投影仪性能是不可比的。

也不排除一些具有此消费能力的年轻群体，但如果可以消费此价格的4K智能投影仪，那为什么不选择性价比较高的4K或8K电视呢?目前4K电视市场价格不断优惠，而4K电视外观和性能不断提高。在同档次的消费中，两者之间不是电视更划算?

当然，投影仪目前随着市场的扩大，市场发展前景非常可观。但随着技术发展，电视机的外形愈发美观多样化，价格也更实惠。

传统彩电使用体验效果好，投影机观影效果佳，在不同的使用场景里两者相辅相成，也可以找到互利共赢的相处之道。