2020年彩电市场进入存量时代刚需正在下降

说2020年彩电行业进入存量时代没错吧，其实从2019年开始，彩电就已经进入存量时代。根据 家统计局数据显示，2000-2019年，我 彩色电视机产量整体呈上升趋势，增长近5倍，自2013年以来，我 彩电产量实现稳步上升。2019年产量和销量都实现了同步下降，产量为18999.1万台，全年零售量4772万台，同比下降2.0%。中 作为制造大 ，随着近几年在液晶产线上不断壮大，彩电以及面板户口占比逐年提升。根据海关总署数据，我 彩电出口数量整体呈增长态势，且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。根据奥维云网数据显示，2019年全电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%。在 内产量和零售量都呈现下行趋势，在全球市场，我 彩电出口规模 次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%。从我 内市场以及出口市场，销量、销额均同步下滑，我 彩电行业正式进入存量市场。虽然彩电市场进入存量时代，但是在各个不同方面的表现也呈现不同趋势。电视观看时长被分流根据CSM媒介研究数据，2019年，在以104个城市推及的全 电视收视市场，人均每天观看电视124分钟，较2018年同期减少5分钟。2015-2019年，人均收视时长逐年下降，五年时间里缩减了32分钟。从各年龄段观众人均日收视时长来看，55岁及以上人群是我 电视媒体的主要收视人群。2019年，55-64岁人群日均收视时长为220分钟，65岁以上人群日均收视时长为277分钟。其实，这也是在清理之中。随着智能终端队伍的不断扩大，以手机、平板以及PC为 的智能终端不断侵占我们的业余时间，特别是智能手机和平板产品的崛起，产品性能、社交、娱乐、游戏等功能越来越强大，对用户的粘性也越来越高，占据用户零碎的时间也越来越多，这其中有很大部分时间就是电视的观影时间，造成开机率和开机时长的缩短。疫情令彩电开机率以及时长逆势增长虽然开机率和开机时长都呈现不同程度的下降，但是彩电作为家庭核心娱乐工具的地位并没有变。在今年春节期间，据 家广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计，1月25日至2月9日，全 有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。勾正数据发布研究报告称，春节期间 内智能电视日活率同比上涨15.6%，日均观看时长为6.33小时。另外，据QuestMobile发布的数据，春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时，同比上涨21.4%。不管是开机率、开机时长以及收视率，电视在春节期间实现了逆势增长。虽然原因归结于疫情宅家抗疫的缘故，但是也从侧面反映电视作为家庭核心娱乐工具的地位。我们不是不看电视，只是有足够时间的时候，电视带来超大屏的体验是手机这样的小屏幕所不能比拟的，能满足 家人共同观影的需求。彩电行业已经步入了存量时代，受移动终端的影响，开机率、开机时长也呈现不同程度的下滑，用户对彩电的“硬性”需求也没有那么依赖，彩电行业现在的处境非常尴尬。但是，作为客厅经济的核心，彩电依然不可或缺，期待彩电能带来更多的应用和功能，将用户的零碎时间从移动端拉回到电视。