技术创新引领产业破局 康佳白电的差异化突围

就大家电而言，假如我们把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反弹和复苏，那么这或许是历史上最快的复苏，可能也是最快结束的复苏。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年上半年白电市场（空调、冰箱、洗衣机、冷柜、干衣机）零售额为1767亿元，同比增长13.3%；零售量为6575万台，同比增长4.4%。在同期规模低基数、上游成本高增长的影响下，上半年白电市场规模的增长似乎并无悬念，但需求端的瓶颈不容忽视。换句话说，在存量市场下，消费者对于以“空调、冰箱、洗衣机”为代表的白色家电产品的需要已经从“普及”转向“换新”。这一趋势背后，意味着“产品”将成为推动产业发展的核心驱动力，与此同时也让“技术创新”成为这个时代的最强音。康佳就是典型代表。2018年，康佳白电就提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”策略，通过技术创新，把握终端市场需求变化，不断优化产品形态，打破行业同质化困局，在节能、分类存储、保鲜、健康、智能等核心竞争力方面寻求创新突破，满足人们对高品质的追求和对美好生活的向往。以创新为抓手后疫情时代，一个值得关注的现象就是，疫情改变了人们的消费习惯，越来越多的消费者开始关注家电产品的“健康功能”，健康抑菌成为了家电品类的硬性指标。面对市场趋势的变化，康佳白电顺势而为，依托多年的技术积累，先后推出了搭载ION+云离子专利技术的15天生态原鲜冰箱、360度全方位杀菌除螨智慧洗洗衣机、带有自清洁功能的艺术家空调……有人说，所有的横空出世，其实都是蓄谋已久的厚积薄发。康佳白电不断推出“健康家电”的背后是对技术创新的坚守。以冰箱为例，为了推动冰箱产品技术的发展，过去两年康佳冰箱研发经费投入超过了2.1亿元，占整体收入3%。与此同时还加强了与高校、科研机构、供应商的合作，先后与南京农业大学、江南大学、合肥工业大学、中国家用电器研究院、晶彩无限环境科技（苏州）有限公司等开展了广泛的产学研深度合作。正是如此，从云离子保鲜技术到杀菌、AI智控预警保鲜系统再到健康长效保鲜15天生态原鲜保鲜技术…… 我们看到了康佳冰箱技术的一次又一次突破。而这不过是近些年康佳白电创新的缩影。创新背后，则是康佳集团持续的研发投入。据康佳集团2021年财报显示，2021年康佳集团上半年研发投入同比增加了10.31%。