电竞手机2021年市占1也依旧是小米看不上的蚊子腿吗
当然这也不难理解，小米集团中国区总裁卢伟冰曾透露，2021年中国游戏手机出货总量在170万左右，不到全年手机出货量的1%。这里估计是狭义的面向专业选手的游戏手机，诸如黑鲨、红魔等。而根据小米公布的2022二季报，经调净利润20.81亿元，连续第四个季度下跌，相比去年同期63.22亿元的高点，跌去67.1％。在雷军在年度演讲中，小米也正在穿越又一次低谷，主因是营收占比超六成的手机业务下滑——二季度小米手机出货量为3910万台，2021年则是5290万台。并且，这是小米连续第四个季度利润下跌，同比下滑67.1％。不景气是普遍的，2022年上半年，除荣耀外，OPPO、vivo、小米等手机厂商国内出货量呈现程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超三成，分别从3.71亿台、3.91亿台下滑至2.52亿台、2.62亿台。长稳咨询曾预计今年国内市场智能手机出货量不会超过2.8亿台，而去年可达3.5亿台。更可怕的是，国内研究机构曾在一季度表示：国内手机厂商共有3000万台手机库存。一向被誉为良性库存厂商的小米，在二季报中：制成品却从去年同期的215.97亿元，上升到今年6月30日的324.9亿元，涨幅超过50％。换言之，小米的库存在大幅攀升，但小米也不是唯一库存高企的品牌。不知道卢伟冰现在怎么看2021年全年手机出货量的1%，以及其背后子品牌路线的电竞手机。疫情下，市场萎缩逼上电竞手机之路其实，在疫情初期，手机消费受到疫情限制，疫情好转时曾经出现过短暂的报复性消费，但是长期还是扛不住全球经济萎缩。而这波也直接将手机从快消品打回“原型”，人们对手机的更新频次在变低。这意味着手机市场的进一步萎缩，手机厂商主要走向了两个方向：一个是高端化，主要卖点落在镜头的进化，各品牌分别与徕卡、蔡司等老牌镜头品牌的合作，特别是小米继华为后与徕卡合作，将对镜头的升级推到新的高度；另一方面可能就是电竞手机了。除了“好看”的流水外，随着国内疫情有效控制，电竞赛事及商业化生态(国家政策/游戏版权/IP内容/品牌广告赞助等)发展成熟——除了关注度极高的头部手游，诸如第五人格等也能做到几乎每个月都有官方比赛；2021年，EDG夺冠事件极大激发了人们对电竞行业的热情关注和投入；而原定于2022年夏天的杭州亚运会引入了电竞比赛，并且在杭州建起了国内首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆。这些共同作用，让电竞手机成为了企业“不得不选”的一条路，也可能是拥有电竞属性的主流机。但是，电竞手机行业的玩法又与一般的手机不同，包括但不限于与官方赛事合作、推出联名款、头部游戏主播开箱等等。比如在2022年初，OPPO退出对LPL的赞助，而是由与OPPO合并的一加延续赞助，这种“自己人”“接手”的先发优势并不罕见。VIVO及其子品牌IQOO已经与王者荣耀、PUBG Mobile持续合作多年，也结束了红魔在KPL的赛场中的赞助。面向专业电竞玩家的黑鲨则与腾讯游戏的关系十分密切。目前，子品牌路线的电竞手机已经开始从专业电竞品牌中获取份额，“电竞手机护城河”也隐隐约约初见眉目，即使是小米这种身价雄厚的手机品牌有心，也不一定能一举切入电竞手机之列。更可怕的是，这些子品牌电竞路线的企业正在倒逼面向专业选手的专业电竞品牌，比如黑鲨，在今年就急于将自己买个好价钱，但是未遂。而黑鲨的失败，也意味着普遍被认为是手机品牌的统一出路——穿戴设备，在技术端进程缓慢，在消费端热度下降。手机企业目前可能还是不得不回归手机的初心。疫情三年，游戏的红利手机企业不曾吃上，但电竞手机却是实实在在地发展甚至可以说是内卷了起来。当年的蚊子腿，今天能不能被看成肉了呢。
