2018年中吸尘器市场年度总结报告行业持续增长并向电商转移

推杆式由“超高端”向“中高端”下沉，寡头格局愈发明显推杆式吸尘器主要分为两种， 种是主机在顶端，金属科技感十足，机身窈窕， 种是主机在中间，可直立，方便存放。还有 些 简风格的，颜值高、轻便，与现代家居风格很契合。总体来说，推杆式吸尘器凭借颜值和科技感方面的优势在市场上掀起了强大的潮流。在市场竞争方面，根据奥维云网（AVC）研究、线上数据监测，2015年 季度，线上吸尘器市场份额主要以德尔玛、小狗、美的等均价百元的产品为主，占据市场份额的三分之二。接着戴森DC系列崭露头角，外资品牌福维克定位高端市场，伊莱克布局中端市场，百元产品的份额逐渐被压缩。2016年至2017年二季度是高端崛起期，戴森V6和V8问世，两千元以上的高端产品成为主流。但外资品牌飞利浦、LG、松下和内资品牌莱克、泰怡凯、苏泊尔布局的中端市场 直不温不火。2017年三季度开始，戴森继续推出V7/V10、莱克依靠魔洁系列火爆高端市场；小狗、美的和海尔等升 产品，逐渐向中端市场进发；而新进入的品牌睿米、吉米等，选择避开高端强者，直接定位中端。众多品牌催热吸尘器线上市场，到了2018年四季度，两千元以上的高端产品占据市场份额的52.4%， 千至两千元之间的中端产品占26.2%， 千元以下的产品市场份额 小，为21.4%。吸尘器市场持续增长，机会显然，吸引了互联网品牌及 内外品牌加入竞争队伍。受进入品牌的冲击，高端品牌戴森丰富SKU，推出低配产品，其线上推出的V7 PRO推杆式吸尘器在促销期间 低价下探至2000元。另外，众多品牌放弃百元低价产品，例如小狗、海尔、美的、飞利浦和松下，通过升 换代进入千元机竞争队列，新进入的品牌布局新品时，直接针对中端而来，此外智能化技术的更新迭代，均可看出市场竞争不断加剧。无论是龙头企业还是中小企业只有不断创新产品，洞察消费者喜好，才能提升行业的话语权和产品定价权。技术革新，带动扫地机器人飞速发展扫地机器人从问世以来， 方面是在清扫方面的革新，从随机清扫，到陀螺仪定位纠偏，再到LDS激光或视觉导航配合SLAM算法的规划式清扫；另 方面在使用功能上的优化，扫拖 体，智能互联，语音互动等，技术升 为其快速普及奠定了坚实基础。

 

消费者对扫地机器人的解除加深，推动了行业持续增长。近年来，扫地机器人在双线渠道零售额指数逐年增高，尤其在线上渠道节点促销时增幅 为明显，2018年11月线上“三强”科沃斯、小米和石头表现强劲。 据奥维云网（AVC）线上数据监测，2018年2000-2999元价格段的零售额份额增长明显。科沃斯扫地机器人在1500-3499元价格段的零售额份额增长幅度较高。除去“三强”科沃斯、小米和石头，2018年扫地机器人零售额份额增长的部分集中在1000-1999元价格段。可见现在中小品牌想要进入中端市场会比较难。在技术方面，扫地机器人的附属功能不断优化，给消费者带来了更好的体验，彻底解放了双手。

 

除螨机需求仍在 但被分流根据奥维云网（AVC）研究和百度指数发现，“除螨”等搜索词百度搜索指数近年来不断攀升，且女性对于除螨问题的关注度高于男性。可见市场上对于除螨仪的需求是比较旺盛的，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年除螨仪零售量份额占比16.9%，同比略增0.2%，零售量同比增长5%。市场上推杆式和立式手持二合 产品，集合多种吸头，除螨电动吸头几乎成为标配，近年来二合 产品的市场容量不断放大，吞噬掉了 部分有购买倾向的潜在客户。预计2019年吸尘器规模持续增长，增幅微减据奥维云网（AVC）全渠道推总数据估计，2019年吸尘器市场零售量大约在2590万台，同比增长13.5%，零售额预计达到243.8亿元，同比增长25.8%，均价预计为942元，同比提高10.8%。其中线上零售额占比将达78.4%。

 

对于市场机会，奥维云网建议将移动互联网作为品牌营销的重要途径。时间“碎片化”是对当今用户快节奏生活的总结。调查数据显示，2018年二季度，中 移动网民每日平均有4.2小时花费在手机APP的使用上，其中花费在社交网络类APP的时长达94.3分钟，移动互联网时长红利依然存在。同时，据《2018年中 宠物行业》显示，中 城镇养宠人数达7355万。从2010年起，我 的宠物消费发展迅速，每年同比增长20%-25%。按照这个速度，到2020年，我 宠物消费市场规模将超过2000亿。“猫狗经济”的蒸蒸日上，在 定程度上助推了吸尘器行业的发展。