要的就是氛围感 场景化催生家电新爆点
生活模式、消费观念的转变，如何把握消费趋势、挖掘新的增长点，是各大家电品牌、厂商都时刻思考的问题。
京东一面接触庞大的消费者，一面与商家、供应链紧密联系，凭借多年来与供应链的深度融合，敏锐地洞察市场消费趋势，给广大消费者提供消费意见，亦为各大商家带来市场指引。随着2023年步入尾声，京东公布2023家电消费新趋势，今年以来，家电零售行业有哪些新的趋势?哪些小家电成功跑出?今年在家电行业出现了哪些细分赛道?对未来消费市场产生哪些影响?
电视趋势：游戏电视、艺术电视破格出圈
近年来，电视行业整体进入存量市场。另一方面，随着宅家场景的衍生、电视的功能以及用户对电视的需求场景越来越多元，游戏电视、艺术电视、音乐电视、移动屏电视、适老电视等趋势类目应运而生。
今年初，鉴于对消费变化的敏锐捕捉，京东家电家居电视影音品类便联合品牌伙伴，基于用户需求共同布局，推动趋势品类、新赛道发展。截至目前，在平台与厂商的共同努力下，为电视行业找到新的破局增长点。
三年前，大屏幕已是市场主流，而尺寸持续往大方向发展。今年从55英寸、65英寸跃升至85英寸、100英寸，甚至更大。数据显示，今年以来，京东的75英寸及以上的大屏电视，销售占比平板电视类目超55%，买大屏成为更多用户的选择。
客厅是家庭生活场景的重要体现，电视不再只是全家观剧的载体，还承载了家居装饰、压力释放等功能，伴随屏幕尺寸增大的同时，功能多元化是必不可少。80后、90后的年轻家庭，更看重社交衍生出来的相关属性，比如带有游戏属性、体感功能、适配游戏主机/手柄等类型的电视，颇受该消费群体青睐。年初至今，京东的游戏电视成交同比超200%，一起玩游戏逐步成为家庭娱乐的首选项目。移动屏新趋势诞生，无线可旋转的触屏电视成为今年网红款，在解锁全屋场景的同时，也让跟着电视课程健身成为年轻人的居家日常。
要的就是氛围感，是当下许多年轻人的口头禅。艺术电视就是针对这类消费群体而诞生的。凭借超薄、无缝贴墙、时尚设计等特点，让艺术电视逐渐担当了家庭中的艺术画作、背景墙等功能，不再是一张黑乎乎的屏幕置身于客厅或房间。艺术电视的诞生，也让家电和家居的边界再度模糊。数据显示，京东的艺术电视自年初至今的销售超预期，成交额同比提升超8倍。
刚结束不久的京东11·11，纵观电视类，大屏+智能+多元为特点的趋势已十分明显，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。
京东家电家居黑电品类采销表示，未来将携手厂商持续布局音乐电视、适老电视等全新趋势赛道，在满足消费者多元化需求的同时、不断为用户打造出多、快、好、省体验，为推动产业升级优化实现高质量发展创造实实在在的价值。
业内看来，彩电行业仍需更大的拉力才能重回快速增长轨道，不过，在部分细分赛道新的增长点已呈现，刺激用户升级换代。
白电+厨卫家电趋势：讲求绿色健康更讲美感
现在，宅家成为潮流之一。同时，绿色智能、健康舒适的理念亦深入众多消费者脑海中，每天外出回家后，勤洗澡保持个人卫生、穿着在外的衣服勤换洗并消毒;外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹调的来得干净与营养，尤其有小孩子的家庭，更重视食材的保鲜、厨房少油烟。
京东家电家居冰洗品类采销提供的数据显示，今年初至今，超薄大筒径洗衣机成交额同比上涨近300%;超薄嵌入冰箱成交额同比上涨超300%;超薄双胆电热水器成交额同比上涨超150%。在颜值经济的加持下，洗衣机、冰箱是过去家庭中的大件头，如今瘦身成功，主要是迎合用户的口味需求变化，在性能与美感中寻求平衡。
随着吸油烟技术升级、烹饪模式的改变，现在年轻家庭的厨房，告别了父母辈厨房经常受油烟困扰的状况，更是一个发挥创意、增进感情的空间，年轻人更愿意留在厨房。数据显示，今年初至今，京东的超薄近吸油烟机成交额同比增长超240%;蒸烤一体集成灶成交额同比增长近100%，高端化与集成化逐步被用户认可。
绿色智能、健康舒适成为空调消费主流趋势，其中一级能效空调占比进一步提升，全年共为消费者省电超过20亿度，减少23万多吨二氧化碳的排放。更加节省家中空间、与家庭装修风格融为一体的风管机一拖一空调成交额同比提升超200%;能够实现净化室内空气的新风空调备受消费者喜爱，全年成交量同比增长750%以上。
值得留意的是，京东的家电套装类目(包括洗烘套装、冰洗套装)今年初至今成交额同比上涨近100%，用户成套买家电需求旺盛，洗烘套装为家庭洗护带来新选择，成为洗护新趋势。
小家电趋势：追求品质生活氛围感与松弛感
电动牙刷、加湿器、扫地机器人、咖啡机、养生壶……在高效平衡、内心欢愉、健康乐活、专效专属的消费主张下，当下的年轻家庭对小家电的需求更为多元化。调研结果显示，今年以来，小家电主要朝着传统品类的细分赛道以及新奇小众品类两个趋势方向发力，满足用户在居家场景下不断细分的差异化需求。
京东家电家居小家电品类采销表示，对于传统品类的需求细分，主要有代表健康乐活的0涂层饭煲、微蒸烤一体机、无雾加湿器，懒人生活主张下的免洗破壁机、不翻面空气炸锅、家用洗地机，对于新奇小众趋势品类代表产品主要有咖啡机、面条机、制冰机等，以上趋势品类作为新生力量把握了小家电行业未来产品的趋势。
追求多巴胺，种草效应明显，这些新兴小家电受年轻人青睐，侧面反映近几年家电市场的状况——以往，电视、洗衣机、冰箱、空调、热水器等传统大型家电是家庭用户的投入重点，而随着生活水平提高，这些传统家电早已成为标配，为生活带来便利、美好、氛围感、健康等的新兴小家电成为年轻家庭、年轻人愿意花钱的新领域。为此，许多传统家电、3C品牌都纷纷布局小家电赛道，形成百花齐放的局面。
